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Facebook Marketplace上架真正闹鬼的物品，证明这里什么都能找到
为了在万圣节重新吸引Z世代，Facebook将Marketplace变成了闹鬼市集，美国最著名的鬼屋在那里上架了真正闹鬼的物品。
当时的题目
Gen Z believed Facebook was where their parents shared life updates, and missed that Facebook Marketplace hides one-of-a-kind treasures. The campaign needed to re-engage them during the spooky holiday by tapping their love of the paranormal.
它是怎么成立的
对Z世代来说，Facebook看起来像是他们父母分享生活动态的地方——所以他们从未注意到Facebook Marketplace里藏着许多隐藏的宝贝和独一无二的物品。这个活动旨在万圣节期间弥合这一差距，而万圣节正是Z世代已经喜欢的节日。
Facebook Marketplace变成了“闹鬼市集”：美国一些最臭名昭著的鬼屋列出了真正闹鬼的物品。这个噱头利用了Z世代对超自然现象的热爱，并为这个恐怖的节日带来了超自然的真实感。
通过让商品真实而非夸张，这个活动证明在Marketplace上确实什么都能找到，同时让Z世代重新与Facebook互动。该作品被收录在D&AD奖项档案中。
妙在哪
- 它让品牌承诺变得可测试：如果真正闹鬼的物品都能被列出，“什么都能找到”就不再是一句空话。
- 真实的鬼屋赋予了商品一种虚构的万圣节活动无法比拟的信誉度。
- 将想法锚定在万圣节和超自然现象上，给了Z世代一个以前没有的理由去关注Facebook。
做出来什么
The campaign showed that truly anything can be found on Marketplace and re-engaged Gen Z with Facebook; the work is archived in D&AD's awards archive.
可以借走的
如果“广泛”是你的宣传点，就用它来证明你所能诚实提供的、最不令人信服的商品——真正的“任何东西”胜过任何关于“任何东西”的宣言，而且观众自己的痴迷会提供基调。
后来
“闹鬼市集”被收录在D&AD奖项档案中，作为一个平台通过真实、独一无二的商品而非市场宣传来证明其库存广度的例子。
资料来源
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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