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绘儿乐让成年人重拾童年画作，让创造力成为育儿重点
绘儿乐将儿童画档案变成寻人游戏，追踪画作的成年作者，让父母切实感受到创造力的重要性。
Crayola
当时的题目
A study with the Ad Council Research Institute found that parents struggle to prioritize creativity, even though it is key to development. Crayola wanted a movement that made creativity's importance something adults could feel, not just hear.
它是怎么成立的
创造力对成长至关重要，但广告理事会研究所的一项研究发现，父母难以优先考虑创造力。为了让这一点可以被感知而非论证，绘儿乐发起了一场运动，让成年人重拾自己童年的创造力。
借力美国人对解谜的热爱，该活动邀请人们响应号召，追踪绘儿乐档案中数十年前儿童画的原作者——真实的画作变成真实的悬案。
通过广泛参与和多种渠道，成年人重新发现了创造力在自己生活中的作用，并受到启发为孩子创造更多创意时刻。该作品被收录在D&AD奖项档案中。
妙在哪
- 让成年人重拾自己的童年画作，使创造力在成为育儿话题之前先成为个人体验，这样信息更触动父母。
- 将档案搜寻定位为谜团，让人们的角色是参与者而非观众。
- 绘儿乐档案中的真实作品证明每个成年人都曾有过创造力，让论点显得真实可信。
做出来什么
Adults rediscovered creativity's role in their own lives and were inspired to spark more creative moments with their kids; the movement is archived in D&AD's awards archive.
可以借走的
要让人对抽象的价值产生紧迫感，就给他们一个真实的任务：一个可以帮忙解开的谜团，能把“创造力很重要”这样的信息变成成年人的行动，而不是被告知。
后来
《回归创造力》被收录在D&AD奖项档案中，作为该运动的永久记录，展示品牌将其历史档案转化为社会运动的引擎，而非博物馆展品。
资料来源
发现哪里写错了？告诉我们。
轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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