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Olay 复活印度首位女性科学家，推出 AI-Shu 虚拟导师，供女孩提问
女性占 STEM 毕业生的 43%，却仅占 STEM 工作者的 14%；Olay 打造 AI-Shu，一个凝结六位被遗忘先驱精神的 AI 导师，背后还提供一对一辅导。
Olay（宝洁） · vLookup.ai
当时的题目
In India, women earn 43% of STEM degrees but only 14% of STEM jobs; Olay traced the leak to a lack of mentorship. Role models existed but were unknown, distant, and not someone a student could consult.
它是怎么成立的
印度培养出科学领域的女性，但她们在通往实验室的路上流失：女性占 STEM 毕业生的 43%，却只占 STEM 劳动力的 14%。Olay 的诊断是导师匮乏——学生很少见到女科学家，更别提获得职业建议。
品牌与女性辅导平台 vLookup.ai 合作推出 AI-Shu。一部三分钟的影片召唤出印度科学界的早期女性——医生 Anandibai Joshi、妇科医生 Kadambini Ganguly、生物化学家 Kamala Sohoni、植物学家 Janaki Ammal、数学家 Mangala Narlikar 和宇航员 Kalpana Chawla——讲述她们各自克服的社会压力。她们的精神凝聚成 AI-Shu，一位女孩们真正可以接近和提问的 AI 虚拟导师。
这个想法之所以奏效，是因为启发之后有实际入口：影片之外，女性可以在 vLookup.ai 上注册，获得所选领域行业专家的一对一辅导，把美丽的故事变成实用的管道。
AI-Shu 在 2024 年 MMA Smarties 印度奖上获得多元与包容金奖和两项银奖，该奖项于 2024 年 10 月颁发，共有 87 件作品获奖——证明目的性活动配上实际跟进，比纯讲故事更胜一筹。
妙在哪
- 复活真正的先驱——Joshi、Chawla 等人——赋予了导师可信度，这是任何虚构人物都无法提供的；她们的真实奋斗过程就是现成的脚本。
- 可提问的 AI 导师解决了真正的障碍（无人可咨询），而纯启发式的活动往往在学生需要指引的那一刻就停止了。
- 将虚拟人格与真实的 vLookup.ai 辅导结合，让影片变成了一项服务——活动的结局变成了注册，而不是观看。
做出来什么
Gold for Diversity & Inclusion and Silvers for Purpose and Film at MMA Smarties India 2024; made the mentorship gap visible and turned inspiration into an actual mentoring funnel.
可以借走的
如果受众的障碍是“没人可问”，不要只展现英雄——要打造一个可以提问的人；AI 人格能扩大导师的规模，解决稀缺带来的局限。
后来
MMA Smarties 印度奖 2024（2024 年 10 月 11 日至 14 日）授予 AI-Shu 多元与包容金奖，并在品牌目标/行动与社会议题以及短视频/长视频类别摘得银奖；获奖方被归于宝洁内部团队 PG One。影片发布后，vLookup.ai 的辅导入口保持开放供注册。定量结果——例如辅导次数或品牌认知提升——并未在发布或获奖报道中公开，因此该案例以机制取胜，而非靠宣传覆盖量。
资料来源
- Olay invokes first Indian women in STEM to inspire next gen, with virtual mentor AI-Shu
- 87 of India's best modern marketing campaigns honored at MMA Smarties
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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