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新秀丽与电通将旧行李箱变为教室隔音板——噪音降低40分贝
电通与新秀丽回收2000多个旧行李箱，制成雅加达机场附近教室的隔音板——噪音最高降低40分贝。
Samsonite · Dentsu Indonesia
当时的题目
Students at schools near Jakarta's Soekarno-Hatta Airport study under aircraft noise every few minutes, with classroom levels of 70–90 dB well above WHO safety standards and risking hearing damage. Samsonite had an annual trade-in program producing used suitcases, and Dentsu Indonesia's task became solving the noise problem instead of selling more luggage.
它是怎么成立的
Scholar Panel是电通印尼为新秀丽打造的声学产品：通过新秀丽年度以旧换新活动收集的旧行李箱被回收制成防噪面板，安装在SD Kamal 09小学的教室里，该学校直接位于雅加达苏加诺-哈达机场的飞行路径之下。
问题真实且可量化：印尼最繁忙机场附近的儿童每隔几分钟就要在70-90分贝的飞机噪音下学习，这超过了世界卫生组织的安全水平，对听力和专注力构成已知风险。电通的创意是将噪音视为一个设计简报，而不是社交媒体话题。
每块面板由2厘米厚的回收行李箱板、玻璃纤维增强混凝土和钢架组成，以30度角安装，以便偏转以6-7.5度仰角飞行的飞机的噪音。该设计与建筑师和声学顾问合作开发；教室噪音降低了高达40分贝。
结果影响远超一所学校：超过2500名学生获得了更安静的学习环境，印尼政府承诺推广该项目，该活动赢得了超过9.75亿印尼盾的新闻价值和1.01亿次曝光，并在2024年Citra Pariwara奖中赢得三项铜奖，随后在2025年推出了针对铁路附近学校的续集。
妙在哪
- 它利用品牌自身的废物流解决了社区问题，而不是进行宣传。
- 工程和声学研究为创意提供了任何口号都无法比拟的证据。
- 以旧换新计划原本是一种零售机制，却成为了活动的原材料。
- 政府采用和媒体报道将企业社会责任行为转变为可扩展的模式。
做出来什么
Classroom noise dropped up to 40 dB for more than 2,500 students. The project generated over IDR 975 million of PR value and 101 million impressions, drew a government pledge to expand it, won three Bronzes at Citra Pariwara 2024, and its 2025 railway-line sequel helped Dentsu take Creative Agency of the Year at Citra Pariwara 38.
可以借走的
超越产品本身：让品牌自身的废弃物成为解决社区问题的原材料。当“广告”是一个工程解决方案时，新闻价值、采用率和奖项随之而来。
后来
在Scholar Panel成功之后，印尼政府承诺将该项目推广到雅加达及全国更多学校。2025年，电通推出了第二版“Silent School”，将相同的行李箱面板创意应用于铁路附近的教室，该项目成为dentsu Creative在2025年12月赢得Citra Pariwara 38年度创意代理机构奖的重要支柱。
资料来源
- How to Reduce Classroom Noise: Scholar Panel by Dentsu & Samsonite
- Samsonite — Our Work
- Dentsu dan Samsonite menggaungkan perubahan dengan meredam kebisingan
- Dentsu Dominates Citra Pariwara 38; Netflix Wins Advertiser of the Year
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轮到你了
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