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Rip Curl虚拟冲浪大赛：记录GPS冲浪数据变身全球首届虚拟冲浪赛事
用Rip Curl Search GPS手表记录一次冲浪，你就不知不觉地进入了全球比赛；算法打分，赢家去斐济。
Rip Curl
当时的题目
Rip Curl's Search GPS watch, built with VMLY&R since 2014, had tracked more than 50,000 surfers across 76 countries and 25 million waves, but most owners kept their sessions private, so the mountain of logged data created little community value or product engagement.
它是怎么成立的
Rip Curl和VMLY&R于2014年联合开发了Search GPS手表，帮助冲浪者规划、捕捉和重播他们的冲浪体验。到2023年，该技术已追踪了76个国家的5万多名冲浪者，记录了2400个海滩上约2500万道浪——但大部分数据保持私密，品牌看到了参与差距：大量记录信息却几乎没有理由让冲浪者去使用它。
代理商的办法是发明一场冲浪记录本身的比赛。在2023年4月的10天窗口内，任何用Search GPS手表记录冲浪的人自动进入Rip Curl虚拟职业赛，号称世界首届虚拟冲浪比赛。一个独特的算法根据划水距离、冲浪时间、浪数、最高速度、最长浪和冲浪次数计算最终得分，每位参赛者收到自己表现的可分享视频，然后发布到网上——许多人这时才发现自己参加了一个全球赛事。
比赛由斐济旅游局呈现，冠军和四个朋友被飞往Namotu岛享受冲浪之旅。小学老师Nick Cashin夺得了首届冠军。Rip Curl称触达了1400万人次，公关价值超过200万美元，活跃Search GPS用户多记录了38%的数据，手表销量上升了40%。第二季于2024年5月落幕，西澳大利亚为呈现伙伴：来自34个国家的冲浪者竞争去玛格丽特河的机会，这一赛事成为年度固定节目，现在赞助商排队支持。
作品获得了D&AD 2024 Wood Pencil（Direct类）、2024戛纳创意数据类铜狮和Spikes Asia奖项。代理商创意总监Jake Barrow形容其结果展现了“数据与有洞见的创意结合时的力量”——一场完全有0和1组成的赞助冲浪赛事。
妙在哪
- 它创造了一个理由去使用冲浪者已有的功能，而不是推出新产品或小玩意。
- 参赛者在记录时并不知道会被计入比赛，所以揭晓本身变成了新闻卖点和可分享的时刻。
- 每个参与者都收到一段精致的冲浪数据影片，把成千上万的业余爱好者变成了活动的自媒体渠道。
- 奖品——与朋友一起去传奇浪点旅行——符合冲浪文化的真实回报，所以活动看起来像运动，而不是广告。
- 每年举行，积累熟悉度，而不是一次性的噱头。
做出来什么
Rip Curl reported 14 million people reached and more than US$2 million in PR value; active Search GPS users logged 38% more data and watch sales rose 40%. The Virtual Pro became an annual fixture on the surfing calendar, and the work collected a D&AD 2024 Wood Pencil, a Cannes Lions Bronze in Creative Data and Spikes Asia honours.
可以借走的
联网产品中休眠的数据是一种创意媒介：Rip Curl不是去宣传手表的记录功能，而是让记录本身变成一种体育运动，这同时提高了使用率和销量。
后来
到2024年，Rip Curl虚拟职业赛已成为冲浪日历上的年度活动，继斐济旅游局之后，西澳大利亚成为呈现伙伴，其他赞助商也寻求参与这个用手表数据建成的比赛。Rip Curl继续将其视为在冲浪格局变化中展现领导力的证据，而Search GPS手表的记录习惯和销量都随着比赛而增长。该活动进入了广告奖档案，成为将产品遥测数据转化为品牌娱乐和社区参与的参考案例。
资料来源
- Rip Curl Virtual Pro | VML
- VMLY&R & Rip Curl: If you surfed in April you might be in the world's first virtual surf comp
- VML & Rip Curl conclude Rip Curl Virtual Pro Season 2
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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