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宜家隐藏标签将家具日期戳变成寻宝之旅——El Ojo大奖赛
为庆祝宜家在葡萄牙20周年，隐藏的产品标签成为耐用性的证明，并引发寻找最古老宜家家具的热潮——2025年El Ojo直销大奖赛。
宜家葡萄牙 · Uzina
当时的题目
For IKEA's 20 years in Portugal, the brand faced a persistent myth questioning the durability of its furniture; the anniversary campaign had to prove the products last using only what already existed.
它是怎么成立的
2025年，宜家庆祝进入葡萄牙20周年，周年活动要面对一个顽固的说法，即宜家家具不耐用。几乎每件宜家产品都有一个隐藏标签，上面写着产品名称、产地、识别码和生产日期——这些信息从未被邀请去阅读。
Uzina机构将这个隐藏细节变成了媒介。活动要求葡萄牙民众寻找该国最古老的宜家家具，以隐藏标签为线索系统，并把搜索变成关于耐用性的全国寻宝。消费者回应了家具在搬家、孩子甚至分手后依然留存的故事，激发了那句广告语：“如果爱情能像宜家家具一样长久。”
这场寻宝成为宜家葡萄牙最成功的活动。在2025年伊比利亚美洲El Ojo大奖赛上，它获得了直销大奖（评委一致通过），并在创意数据、创新和品牌体验与激活类别中获得一个金奖和四个银奖；它还被评为葡萄牙最佳本地创意，宜家也获得了该国最佳广告主的称号。
妙在哪
- 证据已在产品之中：带有日期戳的隐藏标签让耐用性成为顾客自己可以验证的事实，而非品牌宣传。
- 将搜索变成全国性的寻宝创造了参与而非曝光——人们回家查看自己的家具。
- 周年框架为创意提供了最后期限和故事：在葡萄牙20年，以仍留存的最古老家具为衡量。
- 真实顾客故事提供了情感钩子——家具比爱情长久——然后由广告语固化下来。
做出来什么
The hunt became IKEA Portugal's most successful campaign: Gran Ojo Direct (won by unanimous jury) plus one Gold and four Silvers at El Ojo 2025, Best Local Idea, and Best Advertiser of Portugal for IKEA.
可以借走的
挖掘产品自身的隐藏细节：每件家具内部的日期戳成为媒介，因此耐用性的证据实实在在存在于产品之中——无需多言，只需邀请人们去查看。
后来
宜家葡萄牙在2025年El Ojo Local Portugal上被评为最佳广告主——这恰好是20年前进入市场时获得的同一认可——而Uzina成为葡萄牙最佳机构和最佳独立机构。该活动作为2025年直销大奖赛进入El Ojo案例库，并被引用为该节最受赞誉的葡萄牙创意之一。
资料来源
- Ikea hidden tags, la Mejor Idea de El Ojo Local Portugal
- Uzina é eleita Melhor Agência de Portugal e conquista Grand Prix com IKEA Hidden Tags
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