宜家挪威“为生活而生”：严格的价格标签讲述生活的艰难故事——戛纳金奖

2025年6月，宜家挪威推出了“为生活而生”（Laget for livet），这是一个与TRY Oslo共同开发的新传播平台。营销传播经理Annika Mørch Asté表示，目标是展示宜家产品实际如何使用——“好日子、坏日子以及介于两者之间的所有日常瞬间”——生活不仅仅是Instagram上的瞬间。

发布工作包括11部短片以及平面和户外广告。TRY不是采用故事优先的广告，而是让众所周知的、严格的宜家价格标签和产品名称讲述真实、诚实的故事：不孕、出轨、失智、丧偶、学生生活、派对和挑食的幼儿。每个叙事从一件产品视觉地延伸到下一件，因此一个艰难的人类时刻逐步变成装满宜家物品的房间。

影片由Bacon制作，Jakob Marky执导，摄影为Benjamin Loeb；创意人员Caroline Riis和Eirik Sørensen此前已通过TRY早期的宜家活动挑战了这一经典宜家风格。戛纳评委称赞该作品表达简单而优美。

在2026年戛纳国际创意节上，该活动赢得了三座金狮奖——电影类金奖（TRY在该类别首次获奖）、工艺类金奖和工艺类铜奖——这是挪威有史以来首次在同一届戛纳获得两项金奖。戛纳之前，该活动已收获四支D&AD Wood Pencils、Epica全场大奖和两项Epica金奖、一项Eurobest金奖以及Gullblyanten全场大奖。