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CarrefourSA将渔村Ocaklar变成由海中回收渔网搭建的鬼城
CarrefourSA与TBWA\Istanbul用废弃渔网覆盖Ocaklar，警示如果渔业消亡，小镇也会消亡——2025年戛纳金狮奖。
CarrefourSA
当时的题目
Ocaklar, a coastal town in Balıkesir Erdek, lives off small-scale fishing, but abandoned, lost and discarded nets — ghost gear — keep ensnaring marine life and quietly destroying the fishery. CarrefourSA, which sells sustainable seafood, gave TBWA\Istanbul a one-page brief: the fishing economy was under threat and the retailer was taking steps to reverse it.
它是怎么成立的
Ocaklar是土耳其巴勒克埃西尔省埃尔代克的一个小渔村，依靠小型渔业为生。但在水面之下，遗弃、丢失或丢弃的渔网（称为“幽灵渔具”）不断缠住鱼类并破坏它们繁殖所需的栖息地，慢慢侵蚀着这个小镇赖以生存的经济。
土耳其连锁超市CarrefourSA是萨班奇控股和家乐福集团的子公司，一直在开展可持续海产品业务，希望扭转这一局面。它给TBWA\Istanbul一份单页简报，代理机构的出发点很严峻：当渔业消失时，Ocaklar将成为一座鬼城。想法就是用渔网本身建造这座鬼城。
经过约十八个月的准备——包括赢得小镇居民的支持，他们拥抱了这个项目——2025年2月27日，团队用从海中回收的幽灵渔网覆盖了Ocaklar。装置持续了三天；资深渔民、年轻人和居民在随附影片中讲述自己的故事，为这一视觉冲击赋予了人性的声音。
CarrefourSA将这一奇观与实质内容相结合：为小型渔民提供培训、环境清理项目和“幽灵渔网”网站，内含教育视频。该项目自发传播，获得数百万浏览量，赢得2025年戛纳狮子国际创意节设计（品牌环境与体验设计）金狮奖，其创建者希望它能推动政策制定者保护马尔马拉海。
妙在哪
- 它揭示了水下的事实：幽灵渔网在海中不可见，因此活动将它们拉上来，让危险占据小镇的街道。
- 媒介即信息——渔网既是问题也是艺术作品，使警告感觉具体而非抽象。
- 它给予社区发言权：资深渔民和居民出现在影片中，因此活动保护了它所描绘的人，而不是替他们发声。
- 该装置与培训和教育相结合，将意识转化为对渔民的实际帮助，而小镇依赖这些渔民。
做出来什么
The project spread organically to millions of views, became a talking point for protecting the Marmara Sea, and won the Gold Lion in Design (Brand Environment & Experience Design) at Cannes Lions 2025.
可以借走的
让问题本身的材料成为媒介：回收的渔网覆盖在生活着的城镇上，使无形的威胁变得不可忽视，居民的声音将这一噱头变成了社区的警示。
后来
该装置于2025年2月持续三天，并作为活动影片和教育内容继续存在；CarrefourSA通过渔民培训、清理项目和“幽灵渔网”网站继续其可持续发展计划。TBWA\Istanbul表示，数百万人看到了该项目，并希望它有助于推动保护马尔马拉海和Ocaklar渔业遗产的决定性措施；2025年戛纳狮子国际创意节授予其设计类金狮奖。
资料来源
- CarrefourSA — Ghost Town: Entry
- Ghost Town: "Surfacing a Submerged Truth"
- Turkish retailer CarrefourSA creates "ghost town" to show impact abandoned gear has on small-scale fishing
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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