Rexona将标志藏在裁判腋下，压力巅峰时刻亮相

Rexona Clinical的卖点在于镇定——‘压力下保持冷静’。为了在澳大利亚的夏天证明这一点，Clemenger BBDO悉尼停止考虑更大的屏幕，而是买下了板球场上唯一隐藏到关键时刻才暴露的位置：裁判的腋下。

在与澳大利亚板球协会的行业首创协议中，2020-21赛季BBL成为‘投球之年’。裁判衬衫上的Rexona Clinical标志及其标志性勾号在正常比赛中不可见——但当压力达到顶峰、手臂举起时便会显现：出局、六分、强力击球或强力进攻。每次信号实际上都是一个关于在压力下保持冷静的完美时机品牌电影。

赞助本身是公开的，但活动放大了其幽默：电视广告展示办公室板球裁判举手判老板出局——‘为高压时刻提供三倍保护’——加上第七频道和福克斯的wicket回放整合、体育场互动和店内展示。

数字嵌入运动本身：BBL收视率超过4200万，标志被看到超过10亿次；仅公告就产生超过5500万全球媒体曝光，从新闻到博客再到广播。成本仅为传统夏季赞助的一小部分，因为媒体已经存在——只是这个想法决定了标志何时可见。