档案库 · 广告 · 市场决策 · 2021
彩虹糖致敬首个骄傲游行：包装褪色，历史重现色彩
彩虹糖从包装上移除彩虹，并将色彩赠予骄傲游行，为最早游行的黑白历史图像重新着色。
Skittles
当时的题目
Skittles wanted to drive renewed awareness, buzz and relevance for the brand in a way that delivered meaningful impact for the LGBTQ+ community. It found the opportunity in an absence: there was very little imagery from the very first Pride marches, and the few photographs that existed were in black and white.
它是怎么成立的
彩虹糖希望以对LGBTQ+群体产生有意义影响的方式，重新唤起品牌的认知度、热度和相关性。品牌在空白中发现了机会：最早的骄傲游行几乎没有留下什么影像，仅有的几张照片也是黑白的。
'重新着色彩虹'与大多数骄傲主题营销活动相反。品牌从包装上移除彩虹，然后通过为骄傲游行历史影像进行真实地重新着色，将色彩给予LGBTQ+群体。
这项活动为历史瞬间恢复了色彩，这些瞬间最初只以单色呈现，从而将可见性和活力带回骄傲运动的早期历史。该作品被收录在D&AD奖档案的媒体与户外类别下。
妙在哪
- 从包装上移除彩虹是一种可见的牺牲，使随后的给予变得有意义而不只是装饰。
- 为真实的档案照片重新着色，完成了具体的文化工作：为仅以黑白形式存在的历史恢复色彩和可见性。
- 选择群体自身的最初游行，使品牌成为可见性的给予者，而非象征符号的借用者。
做出来什么
The recoloured images returned visibility and vibrancy to the movement: moments from Pride's earliest marches regained the colour that had been missing from the historical record. The work is filed in the D&AD awards archive under Press & Outdoor.
可以借走的
放弃品牌自身的标志，比借用事业标志更有力量：通过让自己失去颜色，彩虹糖让交还的彩虹承载了真正的意义。
后来
该作品为2021年骄傲月期间彩虹糖的LGBTQ+主题宣传而创作，并被D&AD归档于媒体与户外类别。档案未记录触达率或销售数字，因此案例的意义依托于其机制：一个以彩虹为身份的品牌，将彩虹交给了其历史未以色彩记录过的社区。
资料来源
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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