Specsavers 欢迎悉尼旅客抵达墨尔本，实为推销视力检查——D&AD 木铅笔奖

澳大利亚人乘飞机的人数创下新高，但每年只有约三分之一的人去验光。Specsavers 作为该国最大的眼镜零售商之一，需要找到办法将旅行热潮转化为视力检查预约。

创意是抓住旅行中最值得信赖的提示——告诉你到达城市的到达牌——并把它弄错。抵达悉尼的旅客看到巨大的“欢迎来到墨尔本”标志；抵达墨尔本的看到“欢迎来到悉尼”；布里斯班和珀斯分别看到“欢迎到达尔文”和“欢迎到阿德莱德”。旅客不禁怀疑：是不是上错航班了？

该恶作剧让 Specsavers 自己的品牌口号“该去 Specsavers”实实在在落在受众身上。它于 2024 年 9 月推出，并有以机场为主题的电视广告配合，这样户外活动与电影强化了同一个由视力引发的困惑时刻。

结果是一个人们愿意分享的视觉笑话。旅客拍摄广告牌照片，称之为“天才”，全国媒体纷纷报道这一恶作剧，让 Specsavers 以简单的户外投放获得免费关注。该活动获得了 D&AD 2025 年新闻与户外类木铅笔奖。