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Bundaberg Rum的Bundy Mixer让男性NRL球迷关注女子橄榄球明星
Diageo旗下的Bundaberg打造了首个男女混合NRL奇幻联赛，将女子球员引入男性已热衷的数据游戏——NRLW收视率上升50%。
Bundaberg Rum (Diageo) · National Rugby League (NRL) · Leo Burnett Australia
当时的题目
Bundaberg Rum sponsored both the men's and women's National Rugby Leagues, but while the NRL thrived the NRLW was in its infancy and most Bundy-drinking fans were men with little respect for women's sport. Diageo wanted to grow NRLW viewership and shift those perceptions without alienating its core drinkers, who would switch off any message of female empowerment.
它是怎么成立的
Diageo旗下的Bundaberg Rum赞助了男女国家橄榄球联赛，但观众不匹配：NRL蓬勃发展，而NRLW处于起步阶段，大多数Bundy饮用者是男性，无意关注女子体育。品牌目标是增加NRLW收视率和改变对女球员的看法，但知道赋权信息会疏远核心粉丝。
洞察在于数据：女子球员的数据与男子一样好，而男性NRL球迷崇拜数据。因此Leo Burnett Australia和NRL创造了Bundy Mixer，嵌入NRL自己的幻想网站的世界首个官方男女混合幻想比赛，并于2022年NRLW赛季启动。球迷每周选择最佳球员，不论性别，真实数据赚取积分和奖品，所以获胜需要研究女子球员。
特洛伊木马奏效了：Bundy Mixer吸引了超过13,000名注册玩家和超过1000万媒体曝光，NRLW收视率比上一季上升50%。案例报告称，男性从拒绝女子比赛转向追随它，该作品赢得了ADFEST 2023娱乐大奖和2023年Clio Gold（合作关系）。
妙在哪
- 奇幻足球是数据至上的文化，而数据没有性别，不可争辩。
- 特洛伊木马设计避免了赋权陈词滥调，这些陈词滥调会让目标受众失去兴趣。
- 在官方NRL网站嵌入游戏，使其具有规模化，并与品牌想要触及的球迷群体建立了信誉。
- 每周游戏迫使球迷持续关注女子球员，而不是一次性的姿态。
做出来什么
Bundy Mixer attracted 13,000+ registered players and generated over 10 million media impressions plus national news coverage. In its first season NRLW viewership rose 50% versus the previous season, and the case reported that men shifted from rejecting the women's game to following its players. The work won the ADFEST 2023 Entertainment Grande Lotus and a 2023 Clio Gold for Partnerships/Co-Creation.
可以借走的
为了触达顽固的受众，借用他们已经在玩的游戏：Bundy将女子橄榄球隐藏在男性幻想统计数据中，将男性现有行为转化为他们拒绝观看的运动的接触机会。
后来
Bundy Mixer作为多年平台的第一个赛季运行，并赢得了ADFEST 2023娱乐类大奖以及2023年Clio Gold（合作关系）。NRLW收视率在首季上升50%，评论家称其为女子体育赞助的经典案例——通过给男性一个了解球员的理由来促进女子比赛的发展，而不是告诉他们应该这样做。
资料来源
- ADFEST 2023 winners details — Bundy Mixer (Bundaberg Rum)
- Bundy Rum & Leos Launch First Mixed Gender Fantasy League For NRLW
- Bundaberg Rum: Bundy Mixer
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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