士力架“饥饿指数”按互联网愤怒程度定价——斩获2座Spikes Asia全场大奖

士力架多年来一直在告诉人们“饿怒时，你便不再是原来的你”，主要通过名人出演的广告片。玛氏巧克力澳大利亚和Clemenger BBDO墨尔本希望实时证明这一理念：他们观察到，互联网在一天中的某些时刻情绪明显恶化，因此品牌时刻就是集体情绪变差的时候。

“饥饿指数”将这一观察变成了产品。一个基于3000词词典（能够理解俚语、反讽和上下文）的算法，每天监控约1.4万条社交帖子，并每天重新定价士力架超过140次。当愤怒上升时，价格下降：一条通常约2.70澳元的士力架可降至0.50澳元，最大降幅82%。

为了以便宜的价格购买，购物者在snickers.com.au上查看情绪，点击“获取士力架”，生成一个反映当时价格的条形码；他们在澳大利亚630家7-Eleven门店中的任何一家向店员出示手机条形码。无需下载应用，无需打印。视频、数字、户外、公关和社交媒体放大了推动价格变动的现实事件。

五周的活动带来了超过3000万次付费媒体曝光，150多篇文章，价值超过140万澳元的付费公关，Twitter品牌提及量上升120%，网站流量超出基准400%，在7-Eleven门店售出超过15万条士力架。在2016年Spikes Asia上，该活动赢得了媒体类和移动类两项全场大奖，并随后在首届全球Twitter广告奖中获得金奖。