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Selleys把皮划艇和马林鱼黏在广告牌上，挑战路人谁能拽下来就归谁
为了证明Liquid Nails的粘合力，Selleys用胶水把皮划艇、游戏机和一个2.8米长的马林鱼黏在悉尼广告牌上，并任由路人拽下带走。
Selleys
当时的题目
Selleys Liquid Nails is a serious construction adhesive with up to 400 kg of holding power per square metre, but strength claims are exactly what builders doubt. The brand needed to turn its functional promise into something people could see, touch and test for themselves.
它是怎么成立的
Selleys Liquid Nails是一种建筑胶，每平米可承载最高400公斤重量，但对于曾被胶水坑过的建筑工人来说，包装上的数字毫无意义。品牌给Howatson+Company的诉求是让这种强度变得无可争辩。
答案是停止宣扬强度，而是开始展示强度。Howatson+Company把皮划艇、游戏机、板球棒、工具箱和一条2.8米长的马林鱼用Liquid Nails粘在Newtown一块广告牌上，然后向公众发出挑战：'能拿走就是你的'。路人、工匠、网红、甚至澳大利亚第二大力士都试图扯下这些物品，却无人成功。
每一次拉扯猛拽和失败都被拍下来，把一块广告牌变成了一条社交信任状。这次活动产生了4700万次浏览量，促进了销量和品牌知名度，并赢得了2025年OMA创意奖全场大奖，还在2026年亚洲Spikes奖上获得两银一铜。
妙在哪
- 公众本身成为推销员：他们都笨拙失败比演员照着稿子说更有说服力。
- 一块密集的广告牌让这场秀有了唯一可控的平台，每一次尝试都能捕捉到。
- '你拿走就是你的'这句承诺邀请人参与，而不是被动观看。
- 选中的物品看起来又贵又厚重，让胶水的胜利显得异常戏剧化。
做出来什么
Nobody dislodged the objects, and every failed attempt became content: the stunt drew crowds and coverage including news.com.au, generated 47 million views and lifted sales and brand awareness. It then won the 2025 OMA Creative Awards Grand Prix and took two Silver and one Bronze Spike at Spikes Asia 2026.
可以借走的
与其自夸产品性能，不如设计一场公众可以亲眼看着失败的测试：眼见为实的证据能把质疑转变成人们替品牌分享的内容。
后来
单点活动成为了广告系列的优势所在：由于预算限制，所有物品都粘在一块广告牌上，团队便能集中捕捉每一次尝试，而不是分散得到处都是。这件作品获得了OMA大奖，并继续收获认可，包括Spikes Asia 2026大奖以及澳大利亚Cairns Crocodiles奖六个类别的决赛入围资格。
资料来源
- Selleys Glues Kayak To Wall, Tells People 'If You Can Take It, It's Yours'
- Winners unveiled in the OMA Creative Awards
- Behind The Success Of Selleys Billboard Stunt That Almost Didn't Stick
- IF YOU CAN TAKE IT, IT'S YOURS — Spikes Asia entry
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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