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Prada的“图像之图像”：双手举起广告自己的照片——一则关于“看”的广告
Anne Collier将Prada SS26 campaign构造成静物作品：手举着宣传照本身——时尚广告变成了被观看的物体。
Prada
当时的题目
Prada needed campaign imagery for the Spring/Summer 2026 collections by Miuccia Prada and Raf Simons at a moment when fashion images are consumed fast, swiped past and forgotten. The brand has a long habit of using campaigns to interrogate culture, so it asked an artist who had spent two decades questioning photography and the act of looking.
它是怎么成立的
为Miuccia Prada与Raf Simons设计的2026春夏系列，Prada出发探究广告的本质——重新构想广告图像的意义：媒介即信息。
品牌委托美国艺术家Anne Collier——其二十年来持续审视摄影、复制与视觉文化——创作一组图像，从根本改变数字时代时尚广告的面貌。
Collier将campaign呈现为有形的物质对象：她拍摄的静物画面中，景外的手（裸手或戴手套的手）举起Oliver Hadlee Pearch为系列拍摄的特写照片。照片中，演员Levon Hawke、Nicholas Hoult、Damson Idris、Carey Mulligan、Hunter Schafer，音乐人John Glacier与模特刘雯穿着Prada单品。
错层构图使每一位观众成为额外的观察者：我们看见手在欣赏那些仿佛正回望我们的人物——时尚广告媒体的人工性成为主题。campaign于2026年1月7日发布，主题为“图像之图像”，由Ferdinando Verderi担任创意指导。
妙在哪
- 手持广告照片让图像成了实体，把物质性重新注入无重量的数字媒介。
- Anne Collier几十年对观看机制的研究赋予这一概念以智识权威，而不仅仅是视觉上的花哨。
- 多层目光——照片中人、持照之手、观看者——使注意力本身成为对象，而不只是产品。
- 延续Prada委托艺术家创作的惯例，并对自身广告传统发出质疑。
做出来什么
The images read less like a fashion campaign than an art show: viewers trace the gaze through layers — the person in the photo, the hand holding it, the viewer looking at both — and the mechanism of advertising is laid bare. At a time when images are forgettable, Prada's campaign forced the act of looking to become deliberate, and was covered by press from LBBOnline to V Magazine as a meditation on the medium itself.
可以借走的
当媒介变得嘈杂时，作品本身要回到媒介本身：一则广告自我拆解，将被动滑动转化为主动审视。
后来
campaign于2026年1月7日在全球启动，Prada集团发布官方新闻稿，Ads of the World展示了30多款素材。设计与时尚媒体将其解读为对图像消费的思考——《LBBOnline》称其更像艺术展；《V Magazine》形容该作品集让campaign变得触手可及、充满物理实感。这为Prada持续与当代艺术家的对话新添一章，延续了品牌跨界视觉文化的做法。
资料来源
- Prada Spring/Summer 2026 Campaign: Image of an Image
- Hunter Schafer, Nicholas Hoult and Carey Mulligan Star in Prada's Latest Campaign
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轮到你了
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