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万宝龙携手韦斯·安德森拍摄勃朗峰短片，庆祝大班系列百年华诞
百年钢笔品牌邀请韦斯·安德森拍摄奇幻短片，故事设定在虚构的万宝龙总部，该广告活动在戛纳狮子国际创意节上获得银狮奖。
Montblanc
当时的题目
The Meisterstück, introduced in 1924, is Montblanc's most recognizable product: black cigar-shaped body, three gold rings and a handcrafted gold nib. For its centenary, marketing chief Vincent Montalescot wanted the writing icon itself to be the protagonist of the story in a way that felt completely unexpected, and the maison invited one of cinema's great storytellers to put his own spin on the world of Montblanc.
它是怎么成立的
Meisterstück于1924年问世，是大多数人想到万宝龙时就会想到的钢笔：雪茄形、三个金环、手工金笔尖。为庆祝其百年诞辰，万宝龙营销总监Vincent Montalescot希望这支书写工具本身成为故事的主角——并且以一种全然出人意料的方式。
品牌邀请韦斯·安德森编剧并执导一部约3分钟的短片，由Roman Coppola制片并联合执导，Linus Sandgren担任摄影。鲁伯特·弗兰德、詹森·舒瓦兹曼和安德森本人扮演三个角色，置身于勃朗峰之巅一个虚构的万宝龙总部，介绍品牌、历史和Meisterstück钢笔，同时腕表和皮具与钢笔一起出现。影片于2024年5月上线，并在洛杉矶Paramour庄园举办发布活动，Charlie Gray拍摄了广告视觉。
这是安德森的标志性世界应用于传承品牌：怪癖的角色、冷面滑稽和单帧即识别的视觉风格。万宝龙表示此次合作将塑造其整个百年纪念年的营销，并在2025年戛纳狮子国际创意节上赢得电影类消费品子类别银狮奖，Solomon Winter担任艺术采买代理。
妙在哪
- 一个百年产品借助导演的知名度获得关注，而导演的风格本身就是信息：安德森的世界让传承变得具体，无需任何功能宣称。
- 将故事设定在勃朗峰上的虚构总部，在叙事中具象化了品牌名称及其雪山标志。
- 编剧、导演、美术设计和摄影出自一个独特的视野，使得百年纪念感觉像艺术指导而非广告。
- 影片首先作为娱乐作品：会跳过奢侈广告的观众也愿意观看安德森的3分钟影片。
做出来什么
The film gave a heritage product a story told by one of the most recognizable filmmakers alive, and Montblanc said the collaboration would shape its marketing through the centenary year. At Cannes Lions 2025 the campaign won a Silver Lion in the Consumer Goods subcategory of Film, with Hamburg art-buying agency Solomon Winter credited alongside the client.
可以借走的
周年纪念时应把品牌交给有独特叙事风格的讲述者：导演的世界观让百年产品显得更具故事性，以至于制作技艺本身就构成了宣传本身。
后来
该广告活动的获奖记录显示，它在2025年戛纳狮子国际创意节上赢得电影类消费品子类别银狮奖，Solomon Winter担任艺术采买机构；资料记录了概念和制作人员，但没有销售数字。案例的核心在于品牌转移：一个以书写和工艺为核心身份的品牌，将百年纪念交给了一位导演，让他标志性的世界使Meisterstück的故事感觉是“被创作”而非“被宣传”。
资料来源
- Montblanc Marks 100 Years of Meisterstück Pen Through the Eyes of Wes Anderson
- Watch: Wes Anderson Directed This Funny Commercial for Montblanc
- Letzter Tag, zweimal Silber, einmal Bronze (Cannes Lions 2025 awards)
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