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李维斯的“传奇之衣”：501牛仔裤150年真实故事搬上银幕
为庆祝501牛仔裤150周年，Droga5根据真实故事制作了三部影片——用奶牛换牛仔裤、牙买加的牛仔浪潮、穿着501下葬的葬礼。
Levi Strauss & Co.
当时的题目
The 501 jean turned 150 in 2023, and Levi's had just hired Droga5 to build its biggest global brand platform. With an iconic product and an equally iconic advertising history, the agency decided the industry-standard celebratory anthem would be a failure of imagination.
它是怎么成立的
2023年，李维斯501牛仔裤迎来150周年，李维斯刚聘请Droga5纽约打造其有史以来最大的全球品牌平台。该机构认为，一个大型的庆祝赞歌无法充分体现一个由数百万个个人故事构成的历史产品。
Droga5从李维斯档案、报纸讣告甚至Reddit中挖掘出约100个501穿着者的真实故事。其中三个被拍成短片：《珍贵的货物》讲述1970年代牙买加金斯敦用渔船进口成桶的501牛仔裤，并将一种风格传播回世界；《公平交换》讲述1982年一个佐治亚男孩用家中心爱的奶牛换了一条牛仔裤；《传奇不朽》讲述一个男人要求穿着501下葬，并让所有哀悼者都穿501。
这些影片由Melina Matsoukas和Martin de Thurah执导，Bradford Young和Kasper Tuxen摄影，于2023年2月在第65届格莱美奖期间首映——以此致敬李维斯与音乐的悠久渊源。该活动全年持续，在社交、户外、印刷、活动和数字渠道以19种语言、36个市场推广。
在2023年戛纳国际创意节上，该作品获得三个银狮奖和两个入围名单，全年庆祝活动继续，将更多研究故事通过电影、社交、户外、印刷和活动进行传播。
妙在哪
- 它将产品的150年视为一个真实故事的宝库，因此每部电影都具有记录事实的可信度。
- 选择具有严肃电影制作背景的导演和摄影师，使周年广告感觉像电影，而不是商业广告。
- 这三个故事跨越佐治亚、牙买加和加利福尼亚，为全球品牌提供了一个真正全球性的系列。
- 在格莱美首映将牛仔裤的传统与音乐联系起来，这是李维斯几十年来一直追求受众。
做出来什么
The three launch films took three Silver Lions and two shortlists at Cannes 2023. The campaign was Levi's largest brand platform to date, spanning 19 languages and 36 markets, with 13 of the 100 researched stories told across film, social, OOH, print and events.
可以借走的
当一个产品拥有150年的历史，档案就是简报：经过验证、人性化的穿着者故事给周年活动带来了庆祝影片无法提供的真实感。
后来
该活动的三部首发影片在2023年戛纳国际创意节上获得三个银狮奖和两个入围名单。整个2023年，李维斯继续发布研究中的故事——大约100个中的13个——通过社交、户外、印刷和活动传播，翻译成19种语言，并在36个市场运行。该作品成为传统品牌周年活动的模板，并标志着Droga5为李维斯制作的第一个作品。
资料来源
- Levi's | The Greatest Story Ever Worn
- Campaign Trail: Levi's tells 'The Greatest Story Ever Worn' in cinematic fashion
- Greatest Story Unveiled at Grammys
- Levi's - The Greatest Story Ever Worn
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轮到你了
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