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OpenAI首支超级碗广告《智能时代》将ChatGPT置于人类发明之中
OpenAI首支商业广告是一部60秒的点彩派超级碗影片，将ChatGPT置于人类伟大发明之列，并获得2025年红点奖电视类全场大奖。
OpenAI
当时的题目
By early 2025 ChatGPT was a household name, but OpenAI had never run a TV commercial. The company wanted to invite everyday people, not just early adopters, to think about what AI could open up in their lives — and chose the Super Bowl, advertising's biggest moment, for its debut.
它是怎么成立的
到2025年2月，ChatGPT已经家喻户晓，但OpenAI从未制作过电视广告。为了与普通大众而非早期使用者对话，公司选择了广告界最大的舞台——超级碗LIX比赛期间的一支60秒广告。
这部名为《智能时代》的影片由Accenture Song和制作公司Builders Club以点彩派风格制作，这是OpenAI品牌形象和ChatGPT界面核心的点状美学。点状图案汇聚成人类发现的图标，从早期工具到电灯和计算机，最终序列落在AI作为下一步。
其宣言刻意低调：AI作为人类漫长工具链中的一个工具出现。广告的制作过程强化了这一信息——背后是人类创意专业人士，而OpenAI的视频模型Sora仅用于头脑风暴和探索。
妙在哪
- 将ChatGPT放在人类里程碑时间线的末端，无需提及任何单一功能便宣称了历史地位。
- 点彩派将影片与OpenAI现有的品牌形象紧密相连，使广告看起来像产品本身，而非普通科技广告。
- 使用人类制作这部影片呼应了信息：AI是增强人类创造力的工具，而非替代品。
做出来什么
The spot aired during Super Bowl LIX in February 2025 as OpenAI's first-ever TV commercial, immediately sparking public debate about a tech company placing AI inside humanity's timeline. Red Dot later awarded it the 2025 Grand Prix in TV Advertising at the Brands & Communication Design ceremony in Berlin.
可以借走的
品类领导者的首支大众广告可以完全避开功能：通过将ChatGPT放置在人类工具的时间线中，影片宣称的历史地位是任何参数规格都无法比拟的。
后来
《智能时代》于2025年2月9日在超级碗LIX期间播出，成为年度讨论度最高的AI广告之一。在2025年11月7日于柏林举行的红点盛典上，它获得了电视广告类全场大奖，在红点奖档案中列出的标题为“智能时代”——这是OpenAI在该奖项档案中的首个作品。
资料来源
- Red Dot Design Award: Age of Intelligence
- Builders Club and Accenture Song Get to the Point with ChatGPT 'The Intelligence Age'
- Award ceremony of the Red Dot Award: Brands & Communication Design 2025
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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