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Prada 2022秋冬男装邀请函：睡衣印上邀请信息
Zak Group 为 Prada 2022秋冬男装秀设计的邀请函，采用白色棉质睡衣，印有邀请文本、定制字体和艺术作品。
Prada
当时的题目
Zak Group designed the invitations for Prada's Fall/Winter 2022 menswear show. A fashion invitation is normally a printed card that gets opened, read and thrown away, so the studio set out to make the invitation itself say something about the house before the show began.
它是怎么成立的
Zak Group 为 Prada 2022 秋冬男装秀设计邀请函，选择了一种与纸张无关的形式：一套经典白色棉质睡衣，邀请文本直接印在服装上。
在字体方面，Zak Group 采用了 Chi-Long Trieu 设计的定制辅助字体，印在睡衣正面，而 Peter De Potter 的插画出现在睡衣背面，与 Prada 标志相伴。
结果邀请函从一张一次性的卡片变成了客人可以穿着的纪念品，睡衣是人一天中最早和最晚穿着的衣物，因此邀请函自然融入客人的生活。D&AD 在 2022 年奖项中授予此作品木铅笔奖，并在其年鉴中将它与 2022 秋冬男装季的其他邀请函一同展示。
妙在哪
- 服装是时装屋最擅长的媒介，因此邀请函能说 Prada 自己的语言，而不是印刷商的语言。
- 可穿着的邀请函会被保留而不是丢弃，因此信息比所宣布的活动更持久。
- 定制字体和艺术家插画使邀请函具有收藏价值，而不仅仅是装饰。
- 睡衣的形式将邀请函与服装本身联系在一起，用品牌自身的材料来呈现时装屋的世界。
做出来什么
The pyjamas turned a disposable announcement into an object from Prada's own world that guests could keep and wear, and D&AD singled the invitation out in its 2022 annual before awarding it a Wood Pencil in the Graphic Design Direct Mail category.
可以借走的
把邀请函设计成品牌世界中的物件：一件客人会保留并穿着的衣服，比一张会丢弃的卡片更能长久传递秀的信息。
后来
2022 秋冬睡衣邀请函进入 D&AD 奖项档案，成为 2022 年平面设计直邮类木铅笔奖得主。这个可迁移的想法——将邀请函设计为品牌的实物，而不是一张纸——适用于任何希望给最重要的人留下深刻印象的发布会。
资料来源
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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