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Modibodi的鲨鱼周营销：经期女性与鲨共游
为了证明其防漏经期泳装，Modibodi让自由潜水员兼海洋生物学家Brinkley Davies在经期与鲨鱼同游。
Modibodi
当时的题目
Modibodi makes leak-proof period swimwear and wanted the ultimate proof of it in a category where swimming on your period is wrapped in fear and shame. One act had to prove the product worked, debunk the surrounding myths, and change the conversation in a single move.
它是怎么成立的
Modibodi生产防漏经期泳装，其品类背负沉重迷思：经期游泳被视为需要恐惧或隐藏的事情。为改变这一叙事，活动需要极其显眼的证明，公开解答这个疑问。
品牌与自由潜水员兼海洋生物学家Brinkley Davies合作，她在经期穿着Modibodi防漏泳装与鲨鱼同游。这个单一行为同时完成多件事：在最大风险下测试产品，直面恐惧，并给媒体一个可以传播的故事。
根据D&AD参赛作品，该行为生成超过6100万全球触达和7%年同比增长，将经期游泳的讨论从恐惧和羞耻转向赋能。D&AD将该作品保留在奖项档案中，列为影视类获奖者。
妙在哪
- 在开放水域与真实鲨鱼一起展示证明，将产品置于恐惧所在地，使演示胜过任何宣称或实验室测试。
- 海洋生物学家和自由潜水员作为测试者，为特技增添可信度，而非模特进行冒险。
- 一个行为将三条信息——防漏、破除迷思、赋能——融合为单一画面，便于媒体和社交传播。
- 命名“鲨鱼周”将测试与年度文化时刻相连，此时鲨鱼占据屏幕，使影片加入已在进行中的对话。
做出来什么
The entry reports over 61M in global reach and +7% year-on-year growth for the brand, with earned and social noise that reframed swimming on your period from fear and shame to empowerment.
可以借走的
最强的产品证明在最令人恐惧的地方上演：一位可信运动员的一个拍摄行为，就能破除迷思，并让功能性产品拥有赋能故事。
后来
该作品保存在D&AD奖项档案中，品牌为Modibodi，列为影视类获奖者。页面未列出代理商，因此案例仅基于单一拍摄行为及其报告结果：全球触达6100万+，年同比增长7%，以及公众讨论从恐惧和羞耻转向赋能的转变。
资料来源
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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