Uber Eats将恐怖电影台词变成优惠码——新客户占44%，拿下WARC全场大奖

万圣节是美国120亿美元的消费节日，但争夺糖果消费者的零售商和外卖平台都用着千篇一律、容易忘记的优惠码，如“TRICKORTREAT”、“SPOOKY10”。大众对Uber Eats的印象是餐厅外卖，而非杂货和零售，Uber需要提高新品类的知名度，不甘心错过这个节日。Rethink没有像其他平台那样用铺天盖地的广告比谁的嗓门大，而是决定让优惠码本身值得被发现。

这家广告公司联手四大好莱坞片厂，获得近50年10部恐怖片的版权授权，把其中最著名的台词变成Uber Eats的糖果促销码——《第六感》的“我看见死人”、《电锯惊魂》的“你想玩个游戏吗？”。玩法在于：万圣节前每天，一个填字游戏出现在多个城市的户外数字媒体上，包括动态海报、公交站展示、LED大屏，解开谜题就能得到当天的台词优惠码，凭码享受糖果六折。

这套机制把促销变成了一场寻宝。Uber Eats在社交平台获得超1万次自然互动，还在自家广告端斩获9630万次曝光；首日优惠码使用次数达到29万，万圣节当晚累计达200万；其中44%的用户是Uber Eats杂货零售的新用户。Uber Eats称这是该部门有史以来最成功的促销码活动。

随后，这一作品在实效奖项评选中大放异彩：获得2024年One Show铜铅笔奖，又横扫2025年WARC实效奖客户体验全场大奖——该奖项只按商业影响来评。恐怖片优惠码成为教科书级案例，证明功能性机制（如折扣码）本身就是创意，而不只是创意的附属物。