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视界工的隐藏视力测试：缩小的字幕只有视力2.0的人才能读完
视界工的美国电影广告用德语或日语对白，字幕像视力表一样逐渐缩小——最后一行需要2.0的视力才能看清。
Visionworks
当时的题目
Visionworks wanted to give people an eye test they would not tune out. The commercials run exclusively in the United States but are performed entirely in another language, so the primarily English-speaking audience has to read subtitles to follow the story.
它是怎么成立的
视界工是一个眼镜零售品牌，它需要一个人们不会跳过的视力测试。关于眼睛检查的广告很容易被无视，但一部用观众不靠字幕就无法理解的语言来讲述的电影，却能抓住人们的注意力。
解决方案把诊断藏在了媒体本身。'床测试'以日式恐怖片的形式出现，全部用日语对白；'炸弹测试'则是一部70年代风格的动作片，全部用德语对白——这两支广告都只在美国播放，所以观众必须靠字幕才能看懂故事。
关键在于字幕随着剧情推进越来越小，模仿了传统斯内伦视力表的结构。最后一行字幕需要2.0的视力才能看清，所以等广告结束时，观众已经悄悄完成了一次视力测试，而自己压根没意识到。
视界工称这是全球首支广告内置视力测试。这支作品被收录在D&AD奖项档案的电影类目中，没有记录观看量或预定数据。
妙在哪
- 强迫观众读字幕，把被动观看变成了主动的视觉任务，这样视力测试就伪装成了娱乐。
- 字体缩小仿照真实的斯内伦视力表，让广告本身变成了验光师使用的工具。
- 日式恐怖和德国动作片这类外语类型片，让英语观众不得不靠读字幕来跟上情节，而不是光听就行。
- 谜底直到最后才揭晓，所以观众在意识到来得及反应之前，测试就已经完成了。
做出来什么
The medium gives people an eye test they did not realize was happening until it was over — billed as the world's first eye test within a commercial. The work is held in the D&AD awards archive under Film, which records no view or booking figures.
可以借走的
借用你正在推销的诊断工具的结构：当形式本身迫使观众参与时，观众体验到的就是产品的功能，而不仅仅是听人介绍。
后来
视界工的'字幕'宣传活动开创了广告内置视力测试的先例：两支影片，一支'床测试'走日式恐怖路线，另一支'炸弹测试'是70年代动作片风格，分别用日语和德语对白，而且只在美国播出。因为英语观众需要字幕来理解故事，所以他们不得不跟着逐渐缩小的字幕（仿照斯内伦视力表）越看越小，直到最后一行字幕需要2.0的视力才能看清。这支作品收录在D&AD奖项档案的电影类目中，没有记录观看量或预定数据。
资料来源
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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