Orange将男性面孔换到女足球员身上以对抗偏见——戛纳全场大奖

在2023年女足世界杯前夕，法国电信Orange发布了一段法国国家队集锦，包含了基利安·姆巴佩、安托万·格列兹曼和奥利维尔·吉鲁。影片中途揭示了真相：每个动作实际上都是由女足完成的，男足面孔被叠加在她们的身体上。

这个创意由代理商Marcel（阳狮集团）和制作公司Les Artisans du Film及Prodigious打造，源于一个简单的假设：球迷会因为以为是男性而喝彩，从而证明差距在于感知而非表现。影片最后翻转赞助口号——“当Orange支持蓝军，Orange也支持蓝军女足”——将揭示转变为承诺。

这场活动成为十年来最受赞誉的广告之一：观看量超1500万，自然观看量超2亿，覆盖90多个国家；法国体育部长和世界杯冠军运动员都分享了它。在2024年戛纳获得三项全场大奖和10座狮子奖——包括影视和体育娱乐类——外加One Show最佳展示奖、D&AD黑铅笔奖、四座Grand Clio奖，并在WARC 2024创意100中排名第一。