沃达丰的ZooZoo蛋头人——10天拍完，霸屏IPL-2009广告时段

2009年4月，沃达丰 Essar在印度新板球联赛IPL第二季中拥有广告时段权。交给其代理机构奥美的任务是艰巨的：30部短片，赛季期间每天播出一部，每部推广一项不同的移动增值服务——铃声、游戏、通话管理——进度和预算对任何真人实拍制作来说都无法承受。

执行创意总监拉吉夫·拉奥用角色而非广告来应对：'ZooZoos'，白色气球身体的生物，蛋形头，棍状四肢，不是动画，而是由身材苗条的真实女性——多为芭蕾和戏剧舞者——穿着泡沫填充的服装、有机玻璃头和橡胶模具脸扮演。班加罗尔Nirvana Films的普拉卡什·瓦尔马在开普敦的超大灰色布景上以较低帧率拍摄，因此服装的空白脸颊和微小动作被解读为卡通。30部影片在十天内完成，花费约3千万卢比。

这个策略是一个系列，而不是广告：同一个角色每天回归，上演新的荒诞小故事，这正是拉奥说想要的——'一个共同的角色，每天出现，但要有持续的识别度'。效果超出购买。两个Facebook网站几周内粉丝破10万；200多个粉丝页面收集了25万+关注者；TAM测量显示沃达丰以12%的份额领先于合计占IPL赛季电视广告份额26%的五个品牌。PETA授予沃达丰2009年Glitterbox奖，因为其让此前广告中出现的巴哥犬退休。

ZooZoos超越了赛季：官方和盗版周边、屏保、铃声和粉丝宇宙持续数年。该创意的成本是其自身重量——反ZooZoo团体出现，角色脱离品牌，沃达丰在2012年搁置了它们，之后2013年以'Zumies'回归，2015年重新推出My Vodafone应用。官方Facebook页面获得超过1800万赞，拉奥于2017年离开奥维进军电影业，这些角色已成为印度广告的一部分。