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本田《美丽的失败》：用参赛摩托的机油印出2022年勒芒之败
本田摩托在2022年勒芒24小时耐力赛中获得季军后，DDB巴黎将赛车的废机油制成油墨，丝网印刷讲述这场失败的故事。
Honda
当时的题目
At the 2022 24 Hours of Le Mans, Honda had the chance to become the most successful manufacturer in the race's history — then its bike finished third. A lost title normally earns a 'we'll get them next year' slogan; Honda wanted the defeat itself to carry meaning.
它是怎么成立的
勒芒24小时耐力赛是耐力赛领域最负盛名的赛事。2022年，本田带着改写历史的机会而来：如果获胜，它将成为该赛事历史上最成功的制造商。但最终它的赛车只获得了第三名。在赛车营销中，一般都会将惜败渲染为“卷土重来”的承诺，而本田选择了相反的方向，围绕失败本身打造了这场活动。
《美丽的失败》始于一种奇怪的材料：从真正参加了勒芒赛事的赛车中抽出的机油。这些机油被提炼成油墨，团队用这些油墨丝网印刷了24张图画，对应比赛的每个小时，刻画了车组一天中的欣喜、疑虑和失望。每张图画都附带文字，描述了关键时刻。
这些印画限量发行，并通过24小时的Instagram竞赛送出，让失败变成了人们可以拥有的物品。没有任何修饰：油墨本身承载着比赛，所以每张印刷品都真正由参赛车辆和它所记录的时刻制成。
评审们认为这一举动的意义不言自明——D&AD的评审团指出，失败的理念比胜利更有力量。该活动被收录在D&AD的档案中，并在2023年戛纳国际创意节上荣获行业工艺类金奖。
妙在哪
- 机油让理念变得可触摸：来自真实赛车的油墨意味着这场活动无法与它所记录的比赛分开。
- 24张印画对应24小时，将赛况报道变成一组完整的、可收藏的失败叙事。
- 通过24小时的Instagram窗口送出印画，使形式与故事匹配，让粉丝追逐的是过程，而不是胜利者。
- 不让宣传掩盖失利，反而让季军成绩比常规的胜利感言更受关注、更具获奖实力。
做出来什么
The work is preserved in D&AD's awards archive, where the jury said the idea of failing is more powerful than winning; at Cannes Lions 2023 the craft took Gold in Industry Craft, making a third-place finish Honda's most decorated story of the season.
可以借走的
当你无法获胜时，就坦然接受失败：用落败赛车留下的机油来印刷失败，让故事与比赛本身紧密相连——诚实与工艺胜过笼统的“明年更强”的乐观主义。
后来
《美丽的失败》于2023年初在多场摩托车展亮相，成为本田这次惜败的纪念。几个月后，该活动被收录进D&AD年度作品集，并在2023年戛纳国际创意节上赢得行业工艺金奖。此后，它被视为将失败当作内容的参考案例，证明了只要以诚意和工艺来处理，一场失败可能比没发生的胜利故事更值得拥有。
资料来源
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