奥林匹克博物馆去掉“the”并为其全球线上受众重塑身份

位于洛桑的奥林匹克博物馆收藏着世界上规模最大的奥林匹克文物——超过 100,000 件。其品牌重塑需要同时面向多语言瑞士的游客与本地居民，以及全球线上受众，同时将博物馆定位为文化机构，而不仅是体育机构，并与 Hulse & Durrell 和 IOC 于 2022 年焕新的奥林匹克身份保持协调。

采用 IOC 的 Olympic Headline 字体，再通过一个经过修改的“M”加以区分，该“M”呼应博物馆微调后标志的柱状母题。

Studio Blackburn 为核心品牌挑选了少量元素并做了审慎的增补：博物馆从名称和字标中去掉了“the”；奥林匹克色彩提供基础；Olympic Headline 字体贯穿整个身份系统，包括字标，其“柱状特质”呼应了经过微调的标志，而一个经过修改的“M”则借用柱状母题以实现区分。该身份系统覆盖博物馆展陈、导视、线上触点以及宣传海报，旨在在临时展览之间维持人们对常设收藏的兴趣。

一套多功能、面向数字化的身份系统于 2024 年从导视推广至线上，并配合一项重大努力，以扩大博物馆的线上触达，让任何地方的任何人都能与文物和奥林匹克主义互动。来源未报告参观人数或流量数据。

洛桑的奥林匹克博物馆保管着世界上规模最大的奥林匹克文物收藏——超过 100,000 件——但世界上大多数人永远不会走进它的门。这一矛盾构成了 Studio Blackburn 所承接的简报：一套面向数字化、足够稳健以便传播、又足够有个性以穿透线上噪音的身份系统，将博物馆定位为文化机构，而不仅是体育机构。

限制是双重的。在本地，品牌需以多种语言沟通；在全球，它必须与 Hulse & Durrell 和 IOC 于 2022 年焕新的奥林匹克身份保持协调。“一个关键要求是我们要与整个奥林匹克品牌保持一致，”Studio Blackburn 创意总监 Mark Jones 解释道，他描述了如何精心挑选少量核心元素并做审慎增补，使博物馆“拥有自己的外观与感觉，同时不会成为更大图景中一个随意的附属物”。

该系统从奥林匹克色彩开始，再通过字体实现区分：Olympic Headline 贯穿整个身份系统，包括一个字标——与博物馆名称一样，它去掉了“the”。该字体的“柱状特质”呼应了经过微调的标志，而一个经过修改的“M”则借用柱状母题，作为博物馆自己的签名。该身份系统如今从博物馆展陈和导视延伸至线上触点和海报，在临时展览之间让常设收藏保持活力。

一座生死系于数字触达的博物馆，需要一套为屏幕和全球规模而设计的身份系统，而不只是为洛桑的墙壁。

使用 IOC 自己的字体将博物馆系于主品牌的资产之上，同时不稀释它。

柱状“M”在它并不掌控的系统中，给了博物馆一个可专属拥有的姿态。

去掉“the”使字标更紧凑，适合头像、应用和多语言组合标识。

巨型主品牌的子品牌不必为独立性而大声疾呼：有纪律地采用母品牌系统，再加上一处标志性变奏，便能同时获得信任与辨识度。

该身份系统于 2024 年推广至展陈、导视、线上触点和宣传海报，同时博物馆的线上存在也大幅扩展。来源文章未报告参观人数或流量数据。