Nutter Butter 的荒诞 TikTok Nutterverse 以零媒体预算让被遗忘的饼干重获新生

Nutter Butter，这款55岁的花生酱夹心饼干，面临严重的相关性危机：它已有十多年没有广告，销量下滑，零售商把它推到货架后排，Z世代根本不知道它的存在。亿滋国际给了 Dentsu Creative New York 非常有限的预算——实际上为零付费媒体——要求它向已经转向新一代的消费群体重新介绍这个品牌。

Dentsu 的答案是 Nutterverse：一个不断扩展的 TikTok 宇宙，充满荒诞、模拟恐怖风格的内容。低保真视频、扭曲的音频、反复出现的角色（如 Aidan 和 Nadia，名字是字母重排）以及神秘彩蛋吸引观众进入一个持续的谜团。团队通过社交聆听，将粉丝评论、预测和阴谋论转化为下一个内容灵感，甚至将一位名叫 Aidan 的超级评论者变成了官方角色。关键在于，每条超现实视频仍然以饼干本身为主角。

突破时刻出现在2024年9月，TikTok 创作者 Cassie Fitzwater 的视频询问“Nutter Butter，你还好吗？”获得了超过290万次观看；品牌以角色身份回应（“取决于。是的。是的。是的。”）。接下来的几周，Nutter Butter 占领了信息流，账号新增超过76.8万粉丝。活动获得了177次媒体报道、超过33亿次曝光、超过2.49亿次自然观看、超过2万条自然帖子和超过1500万次互动，全部零媒体花费，同时 Z 世代和千禧一代的家庭渗透率上升了16.5%。

在2025年戛纳国际创意节上，该作品赢得了两座金狮奖——社交与创作者类的“预算内突破”和公关类的“内容创作与制作”——外加一支 One Show 金铅笔。Nutterverse 成为通过像粉丝社群而非广播者那样行为来复兴被遗忘品牌的参考案例。