五芳斋“寻找朋友”广告让联名成为孩子的梦想——“五芳影业”诞生

2020年端午节，五芳斋——这家1921年创立的嘉兴粽子品牌——推出以友谊为核心的活动。它发布了18张“帮朋友打广告”的海报，为蒙牛、小茗同学等品牌宣传，随后发布了与AKOKO曲奇、拉面说和钟薛高联名产品的三部曲短片《寻找朋友》。

短片是孩子的意识流梦境：男孩穿过麦田，成为梵高切割固体海洋，思考柏拉图的分裂一半，引用《小王子》，最后宣布“粽子遇见曲奇”、“粽子遇见拉面”、“粽子遇见冰淇淋”。文案如“我99岁了，没吃过曲奇，这合理吗？”指品牌年龄。

评论分成困惑和喜爱两派。广告文案将短片视为面向年轻观众的密码，他们发布内部梗而不是普通状态；一篇综述称五芳斋为“最会玩的老字号”，能拍出王家卫、迪士尼或斯皮尔伯格风格的影片。到2020年，“五芳影业”人设成为品牌传说。

背景赋予了笑话分量：在阿里研究院2018年老字号指数中，五芳斋认知得分超过茅台；广告门报道该品牌年销4.07亿个粽子，毛利率超45%，天猫月销售额约为第二名两倍——证明古怪广告并未损害核心业务。