Old Spice的'艾达哈'让闻起来好闻成为哈萨克斯坦男人最酷的事

在哈萨克斯坦，传统男子气概看重拳击技巧、财富和人脉以获得长辈认可，而关心自己的气味被视为娘娘腔，很多男人甚至不常洗澡。这些价值观由社会强加，年轻人难以改变，但几乎没有网红或艺人敢嘲笑它们。Old Spice想卖沐浴露，需要一个能够打破禁忌的声音。

Old Spice与代理商NOTO联手哈萨克斯坦最具影响力的音乐组合Irina Kairatovna，创作了讽刺音乐视频'艾达哈'。英雄Beka骑着浴缸进村，向男人们展示如何变得酷：他帮老奶奶、以高分毕业、拒绝打架且气味好闻——Old Spice产品自然融入情节。导演Malik Zenger曾创作这对组合2023年走红的前作'中国'。

视频于2024年6月发布，三个月内观看量超8000万，进入全球YouTube音乐视频热门榜前20。到2024年11月达1.66亿次观看，并在2024年8月位居全球最佳音乐视频第12名，同时该曲成为哈萨克斯坦流媒体播放量最高的歌曲。粉丝制作了超过270万条关于现代男子气概的UGC恶搞；据WARC，观看量超2亿，UGC视频500万条，Old Spice沐浴露销量上涨125%。

在2025年Spikes亚洲奖中，该活动赢得音乐类'影响者与共创'全场大奖——哈萨克斯坦及中亚地区首次——外加娱乐和创意策略两项铜奖。现在它被该地区广泛引用，证明在真正受欢迎的本土文化中自然植入产品，效果优于打断式广告。