日清将小鸡吉祥物Hiyoko-chan变成恶魔，推出辣味拉面——ADFEST大奖

日清作为日本原创方便面的制造商，面临经典的品牌老化问题：其鸡汤拉面和吉祥物Hiyoko-chan深受家庭和年长消费者喜爱，而日本年轻人却不购买。在鸡汤拉面60周年之际，日清希望推出新产品“恶魔的木村”来吸引年轻人注意。

在与日清的首次会议（社长出席）中，电通CDC团队提出了大胆建议：将60年来一直乖巧的Hiyoko-chan变成恶魔鸟。为避免粉丝拒绝这一改变，团队先构建了完整背景故事——辞职信宣称“我不想再做乖女孩”，愤怒推文质问小鸡如何为鸡汤拉面代言，在日清产品页面涂鸦，以及与神秘杂志《ムー》合作建立的特别网站，证实传说，甚至暗示恶魔是所罗门小钥匙中的凯姆。

电视广告本身就是一场重金属仪式：Hiyoko-chan举着拉面碗向天空召唤恶魔，熟悉的音调变成金属乐，小鸡从好女孩的外壳中爆发成恶魔形态。团队创造了“召唤三分钟”——即方便面泡制时间——作为在社交媒体传播的短语。

该活动在ADFEST 2019荣获品牌体验与参与类全场大奖，以及其他国际奖项，广告传播远超日本本土。2018年10月续集“恶魔的木村MADMAX”让恶魔以更辣的“最终形态”回归，电通后来将此工作视为企业吉祥物转型的转折点。