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耐克请日本顶尖马拉松选手和喜剧明星出演情景喜剧推广东京马拉松服务——D&AD
耐克将其为东京马拉松首跑者提供的服务，变成了一部由日本顶尖奥运马拉松选手和顶尖喜剧明星主演的情景喜剧。
Nike
当时的题目
Nike wanted to promote its services for first-time marathon runners in the run-up to the Tokyo Marathon on 6 March. Beginners rarely seek out service explainers, so the message had to be entertainment first.
它是怎么成立的
在3月6日东京马拉松前夕，耐克想要推广其为首次参赛跑者提供的服务。任务是要让初学者真正需要的服务显得值得一看，所以想法采用了情景喜剧而非服务说明的形式。
该内容系列以预告片拉开帷幕，像情景喜剧一样宣布演员阵容：日本顶尖奥运马拉松选手和全国顶尖喜剧演员。首集介绍了服务以及整个待命运动员网络，之后每一集都取材于初跑者在耐克论坛上提出的问题。
结果是把教育伪装成娱乐：观众自己的问题推动了故事，而运动员展示了服务，而不是品牌自卖自夸。D&AD将该系列留存在2022年奖项档案的“艺术指导”项下。
妙在哪
- 情景喜剧让服务信息有了观看的理由：演员阵容是吸引点，笑声带动了教育。
- 将本国顶尖马拉松选手与本国顶尖喜剧明星搭档，使该系列看起来像全国性的娱乐节目，而非品牌广告。
- 从论坛真实问题出发编写剧集，保证每集都回答初跑者真正关心的事情。
- 待命的运动员现场演示服务，让帮助显得人性化，而不是广告式的。
做出来什么
A service explainer became an episodic comedy starring two of Japan's biggest names, scripted from real first-timer questions; D&AD kept the series in its 2022 awards archive under Art Direction.
可以借走的
当产品是人们活动前需要的帮助时，把教育包装成娱乐，用观众熟悉的角色——让观众自己的问题来写剧集。
后来
D&AD将东京马拉松内容系列收录在2022年奖项档案的“艺术指导”类别下；情景喜剧的结构为耐克提供了可复制的模式，将服务教育变成人们愿意关注的内容。
资料来源
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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