档案库 · 品牌与识别 · 市场决策 · 2023–2024
MYOM卖燕麦奶浓缩液，体积小88%：味更浓，浪费更少
燕麦“奶”品牌将产品缩小88%，并围绕压缩构建品牌——一个从水滴诞生的标志。
MYOM
当时的题目
MYOM's reason to exist is that its oat-based concentrate is shrunk by 88% to minimize the negative impact of plant-based milks. The identity had to make that 'small things and big impact' idea feel indulgent rather than diminished.
它是怎么成立的
MYOM以不同方式生产植物奶：其燕麦浓缩液缩小88%，旨在最大程度减少植物奶的负面影响。公司的创始理念是“小事有大影响”，表达为“味更浓，浪费更少”。
品牌系统让这一理念可见。标志由一滴有力的奶液而生：字母圆润饱满，既有奶液充分还原的丰盈，又有其紧凑浓缩的特质。这个标志是在执行产品的论点，而非解释它。
这是将产品的工程技术——缩小88%——变成品牌核心的品牌设计，从字母的造型到品牌的存在理由，无不体现。该作品被收录于D&AD品牌形象奖档案，但未记录销售数字。
妙在哪
- 88%的压缩并没有藏于技术规格中，品牌反复强调，直到小巧成为卖点。
- 从一滴奶液衍生的标志让“浓缩出浓香”一目了然。
- “味更浓，浪费更少”这一口号为可持续性故事增添了享乐色彩，使减少不再被视为牺牲。
- 品牌与产品共享同一理念，因此每个触点都在强化工程决策。
做出来什么
The product logic and the mark are the same idea — small things, big impact — so the 88% shrink is what the brand talks about; the work is preserved in D&AD's awards archive under Branding, which records no sales figures.
可以借走的
当产品的卖点是做减法时，让品牌展示算术：一个明显从滴液中膨胀的标志，比任何文字声明更快地传达浓缩的故事。
后来
MYOM的品牌标识入围2024年D&AD奖，并在2024年One Show奖中获奖。D&AD档案未记录销售数字。可复用的模式是将减法品牌化——产品形态的变化与标志讲述同一个故事。
资料来源
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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