档案库 · 设计与视觉 · 产品决策 · 2024
走私鸡尾酒：每一瓶都是一件禁酒令时期的走私文物
鸡尾酒品牌 Contraband 让每一瓶酒都承载一个属于自己禁酒令黑社会的故事：抢劫、被审查的警方报告、黑客语笔记和通缉令。
Contraband Cocktails · Purple
当时的题目
The cocktail brand Contraband — named from the Italian contrabbando, "smuggled goods" — needed packaging that captured the hidden creativity of Prohibition-era smuggling tales. Five different cocktails had to feel like pieces of one smuggled world while each still told its own story.
它是怎么成立的
鸡尾酒系列Contraband的名字取自意大利语contrabbando（“走私品”），灵感来源于禁酒令时期走私故事中隐藏的创造力。包装设计的要求是让瓶子看起来像是那个世界的证据，而不是货架上的普通产品。
Purple和Open Studio Stockholm构建了一个系统，其中每一款饮品都是同一个黑社会中的不同文物：Paloma的包装展开一个抢劫故事，Milano Spritz藏有一份审查不力的警方报告，Negroni用黑客语书写，Apple Mule类似恐吓信，Gin & Tonic则是西部通缉令，通缉两名逃犯。框架丝带和手写的鸡尾酒名称将五款包装串联起来。
结果是整个系列看起来像一个视觉家族，而每一瓶酒都用自己独特的叙事值得再看一眼。这件作品被保留在D&AD的包装设计奖档案中，记录中没有销售数据，所以案例基于设计理念和系统本身。
妙在哪
- 基于每种口味的包装采用不同的走私文物，让五个SKU有五个各自独立的理由被阅读，同时保持为一个连贯的品牌。
- 名字本身就带有“走私品”的含义，提供了整个视觉世界，因此设计显得天然而非刻意。
- 统一的道具——框架丝带、潦草的手写——让故事感觉像是来自同一个共享宇宙的证据，而非五个随机的主题。
- 在包装内隐藏故事能激发好奇心，并促使消费者在货架上看第二眼，这正是新产品需要的。
做出来什么
The system let every drink tell its own tale while the range stayed visually coherent, turning each bottle into an object worth reading. D&AD keeps the work in its Packaging Design awards archive.
可以借走的
如果名字本身就包含一个故事，那么就把整个设计都用来进入那个世界：一个共享的叙事系统能让系列中的每个产品都成为让人停下来阅读的理由。
后来
该系列的包装被收录在D&AD奖项档案中，档案中列出Purple作为参赛者和设计机构，Open Studio Stockholm为联合设计方，并注明Contraband Cocktails、20-gruppen和Fluid Minds为客户。档案未记录铅笔等级，也没有公开销售数据，因此案例仅基于设计理念本身。
资料来源
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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