档案库 · 设计与视觉 · 产品决策 · 2024
盛世长安以法门寺金银茶具为灵感，让陕茶焕发现代光彩
陕西茶叶品牌盛世长安从法门寺出土的金银唐茶具出发，让传统与当代设计碰撞交融。
陕西丝茶路生物科技
当时的题目
Prosperous Chang'an is a tea brand that sells and promotes the tea culture of Shaanxi, the region where a bright tea culture was born in the Tang Dynasty. Its imagery had to carry that deep heritage while still feeling modern and fashionable.
它是怎么成立的
盛世长安是一个旨在销售和推广陕西茶文化的茶叶品牌——该地区的茶文化在唐代达到鼎盛。它面临任何传统品牌都熟悉的挑战：故事虽丰厚古老，视觉却需摩登新潮，而非陈旧的库存档案。
创意起点是具体的珍宝而非笼统的古意——即陕西法门寺地宫出土的金银茶具。以此为基点，唐代图像与现代时尚进行视觉碰撞，品牌及其产品被以承载历史同时不失当代气息的视觉语言进行推广。
D&AD已将其记录在2024年奖项档案的插图类别下。档案并未附上销量或市场数据，因此本案例不做此类宣称；可迁移之处在于：选择一件与品类相关的文物，让文物与现代图像的碰撞承载整个品牌。
妙在哪
- 一个明确的历史遗物——法门寺茶具——赋予了品牌独特的起源故事，这是任何泛化的“传统”风格无法模仿的。
- 唐代意象与现代时尚图形的碰撞，让品牌能够与不认自己是“传统派”的消费者对话。
- 由于文物本身就出自陕西，这一形象同时构成一种地域文化叙事，这正是品牌想要贩卖的价值。
- 整个品牌架构围绕同一件考古文物展开，使每件设计都紧扣主题，而非混搭各种随意的传统图案。
做出来什么
The brand gained a visual world anchored in a specific archaeological treasure — the Famen Temple tea sets — rather than in generic 'ancient China' decoration. D&AD recorded the work in its 2024 awards archive under Illustration; the page carries no sales figures, so the case rests on the design idea.
可以借走的
一件文物足以锚定一个品牌：从与该品类历史相连的器物出发，让古意与现代图形相碰撞，使传统显得新潮而非仅是陈列。
后来
该品牌形象已进入D&AD 2024年奖项档案的插图类别，并记录在案。档案并未包含销售额及市场份额数据，因此不做这类宣称；持久的启示是：一个地域性传统品牌可以将馆藏级别的文物作为其设计锚点，同时仍保持现代感。
资料来源
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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