档案库 · 品牌与识别 · 战略决策 · 2022
Carrot 重塑品牌：把废弃物当作珍贵标本，借助定制绘图工具
Heydays 将一家垃圾管理软件公司更名为 Carrot，并用每种垃圾类型的粗犷示意图构建其品牌形象，这些图片由专用工具制作。
Carrot
当时的题目
Carrot is a waste-management software brand that tackles the two-billion-tonne global waste problem by collecting data. Heydays had to position the brand as a breath of fresh air in the industry, and chose to start with the name.
它是怎么成立的
Carrot 是一家垃圾管理软件品牌，其理念很简单：通过数据可以解决全球二十亿吨的垃圾问题。设计工作室 Heydays 被要求将这个年轻公司定位为行业中的一股清流，这是一个大多数人宁愿不去想的行业。
Heydays 从名字开始。品牌更名为 Carrot，其形象不再为它的主题道歉：不同类型的垃圾被展示为示意图，这些图看起来粗犷却大胆有力，由工作室特别为该设计的绘图工具绘制。大多数公司眼中的垃圾，被当作值得编目和观赏的东西。
结果是一个品牌体系，其主角正是这个行业所管理的材料——垃圾以有价值、干净的标本形式呈现，而非污垢。这个作品的关键在于翻转：一个身处不讨喜类别的公司，可以让自己的主题成为它拥有的最美之物。
妙在哪
- 一个清新、积极的名字能在人们看到标志之前就完成定位：Carrot 听起来健康，而行业听起来沉重。
- 用粗犷的示意图将垃圾类型分类呈现，赋予了公司主题以尊严，这样品牌形象和使命就成了同一幅画面。
- 专门搭建绘图工具，迫使产生一致、独特的视觉语言，这是图库照片方法无法实现的。
- 通过让垃圾成为主角，品牌形象消除了让人不愿参与回收和垃圾数据的羞耻感。
做出来什么
The identity put garbage on a pedestal: waste types became the brand's hero imagery instead of its shame, and the work earned a place in the D&AD awards archive under Branding.
可以借走的
一个被视为脏乱的行业可以翻转自己的素材：赋予不被需要的东西优美的系统形式，这个类别的问题就能成为它的标志。
后来
Carrot 的品牌形象由奥斯陆姐妹工作室 Heydays 和 Goods 共同打造，并于 2022 年初被设计媒体报道；该作品保留在 D&AD 奖档案中，归类于品牌设计类别。档案中没有提及销售或融资数据，因此这个案例其立足点在于一个设计动作：一个建立在废物之上的行业，可以用美感而非道歉来引领。
资料来源
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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