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可爱多的“拆开它”：用真实包装纸打造夏日海报——2025克利奥大奖赛
手工拼贴杂志剪报和真实可爱多包装纸，六张海报呈现夏日场景——没有冰淇淋，没有文字，没有标志。
可爱多（和路雪，联合利华）
当时的题目
Cornetto's mission was to position the brand as an essential part of summer. Instead of another seasonal product shot, the brand wanted an ownable visual device — the ritual of unwrapping — as the creative idea.
它是怎么成立的
2024 年夏天，可爱多推出了“拆开它”海报活动，由 LOLA MullenLowe 马德里和制作公司 Pict Estúdio 打造。创意是：夏天从你拆开可爱多的那一刻开始，所以拆开的仪式成了整个创意的起源。
每张海报都是手工制作——没有冰淇淋，没有文字，没有标志。团队用数百张杂志剪报和真实可爱多包装纸，把标志性的包装纸拼成冲浪者、潜水员、船只、海浪和泳池充气玩具的夏日场景。构图经过无数次的试错，才拍照并数字修图。
六张海报在夏天投放在欧洲主要城市的户外广告位，并计划扩展到全球。这次活动在 2025 年克利奥奖中获得艺术指导类设计工艺全场大奖。
妙在哪
- 它把一次性的包装纸提升为艺术品，让包装本身成为品牌身份。
- 在充满产品摄影的户外广告领域，手工拼贴显得格外不同。
- 工艺本身传达了信息：拆开可爱多是夏天的开始。
做出来什么
Won the Grand Clio 2025 in Art Direction for Design Craft; the handmade posters filled major European cities in summer 2024, making the wrapper the brand's ownable summer asset.
可以借走的
当品类里充斥季节性的画面，你最有辨识度的资产也许就是产品自身的包装——把它放进艺术里，而不是只放在角落。
后来
2024 年夏天在欧洲推出并计划扩展到全球，“拆开它”成为可爱多“拆开夏天”平台的下一章。在 2025 年克利奥奖中，它获得艺术指导类设计工艺全场大奖，作品被收录进 D&AD 奖资料库。
资料来源
- Cornetto Unwraps the Summer Season with Hand-Crafted Campaign
- Cornetto desenvuelve el verano en una campaña gráfica que une creatividad artesanal y emoción estacional
- 2025 Clio Award Winners
- Unwrap It — D&AD Awards Archive
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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