可爱多的“拆开它”：用真实包装纸打造夏日海报——2025克利奥大奖赛

可爱多的任务是让品牌成为夏天不可或缺的一部分。不是再来一张季节性产品图，而是想拥有一个可视化的符号——打开包装纸的仪式——作为创意核心。

直接把可爱多包装纸当作艺术品：手工拼贴，让空包装纸变成冲浪者、船只、海浪和泳池浮具。

LOLA MullenLowe 马德里和 Pict Estúdio 纯手工制作每张海报：杂志剪报和真实可爱多包装纸，经过无数次的试错，然后拍摄并数字修图。六张海报分别表现冲浪者、潜水员、船只、海浪和泳池充气玩具，在欧洲多个城市以户外广告形式投放，之后扩展到全球。

在 2025 年克利奥奖中获得艺术指导类设计工艺全场大奖；2024 年夏天，这些手工海报铺满了欧洲主要城市，让包装纸成为品牌专属的夏日资产。

2024 年夏天，可爱多推出了“拆开它”海报活动，由 LOLA MullenLowe 马德里和制作公司 Pict Estúdio 打造。创意是：夏天从你拆开可爱多的那一刻开始，所以拆开的仪式成了整个创意的起源。

每张海报都是手工制作——没有冰淇淋，没有文字，没有标志。团队用数百张杂志剪报和真实可爱多包装纸，把标志性的包装纸拼成冲浪者、潜水员、船只、海浪和泳池充气玩具的夏日场景。构图经过无数次的试错，才拍照并数字修图。

六张海报在夏天投放在欧洲主要城市的户外广告位，并计划扩展到全球。这次活动在 2025 年克利奥奖中获得艺术指导类设计工艺全场大奖。

它把一次性的包装纸提升为艺术品，让包装本身成为品牌身份。

在充满产品摄影的户外广告领域，手工拼贴显得格外不同。

工艺本身传达了信息：拆开可爱多是夏天的开始。

当品类里充斥季节性的画面，你最有辨识度的资产也许就是产品自身的包装——把它放进艺术里，而不是只放在角落。

2024 年夏天在欧洲推出并计划扩展到全球，“拆开它”成为可爱多“拆开夏天”平台的下一章。在 2025 年克利奥奖中，它获得艺术指导类设计工艺全场大奖，作品被收录进 D&AD 奖资料库。