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美客多重演电影史上最著名的异性恋之吻，主角换成真实的LGBTQ+情侣
骄傲月期间，美客多用真实的LGBTQ+情侣重演流行文化中最著名的异性恋之吻，让酷儿之爱进入经典本身。
美客多
当时的题目
Kisses saturate pop culture, yet nearly all of its most famous ones are cis-hetero — and if life imitates art, it is little wonder LGBTQ+ people are shunned and attacked in many countries. Mercado Libre, Latin America's biggest ecommerce company and the official sponsor of São Paulo Pride Parade, wanted to use its continental reach to help normalize every kind of love.
它是怎么成立的
吻是流行文化的一部分，但历史上最著名的吻大多是顺性别异性恋。拉丁美洲最大的电商公司、圣保罗骄傲游行官方赞助商美客多认为，如果生活模仿艺术，那么LGBTQ+人群在许多国家被排斥甚至攻击就不奇怪了。
2021年6月骄傲月期间，该品牌与GUT圣保罗合作推出了“新标志性之吻”，邀请真实的LGBTQ+情侣重现电影、历史和流行文化中经典的异性恋之吻。活动在线上圣保罗骄傲游行当天开始，并邀请LGBTQ+影响者和插画师参与。
它不是创造新的酷儿之爱形象，而是改写世界已知的画面：同样的可识别姿势，现在由真实同性伴侣执行，使流行文化经典本身开始变得不同。
妙在哪
- 重演可识别的吻给观众即时的前后对比——唯一改变的是情侣——因此信息无需解释。
- 使用真实LGBTQ+情侣而非演员表演，将影像与真实经历和骄傲本身联系起来。
- 邀请来自社群的LGBTQ+影响者和插画师，通过社群信任的渠道传播影像。
- 作为电商赞助商，它把骄傲赞助变成了对文化浪漫经典的明显改写，而不是花车上的标志。
做出来什么
Same-sex couples now stand inside the very images pop culture already treats as iconic, making the re-framing instant and legible: the only thing that changed is who is kissing. The campaign is filed in the D&AD awards archive under Film.
可以借走的
要使一个群体正常化，应改写现有经典，而不仅仅是创造新形象：用同性重演一个每个人都能认出的吻，能立即引发关于谁能成为经典的对比。
后来
活动贯穿2021年骄傲月，影像持续流传：当年10月，这些影像作为数字展览在谷歌的多元与包容平台上展出，属于圣保罗性多样性博物馆。该作品在2022年PRWeek全球奖中被评为“最佳影响者营销活动”，并收录在D&AD奖档案中的“电影”类别。
资料来源
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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