档案库 · 营销与增长 · 市场决策 · 2023–2024
美客多把标志性握手变成直播黑五优惠券——戛纳媒体大奖
环球电视台上的每次握手都能解锁折扣：美客多将标志变成实时个性化黑五优惠券——获2024戛纳媒体大奖。
Mercado Libre
当时的题目
Mercado Libre's biggest sales moment is Black Friday, when every Brazilian retailer floods TV with discount ads. To cut through the clutter, the e-commerce company wanted its TV presence to feel like a live offer rather than another ad — and to make its handshake logo, already famous across Brazil, do the work.
它是怎么成立的
黑色星期五是巴西每个零售商在电视上争夺注意力的时刻。美客多与其代理商GUT São Paulo选择不更大声喊叫：它注意到自己的标志——一个微笑的握手——并决定环球电视台屏幕上出现的每次握手都可以变成一项折扣。
机制简单且实时。每当环球电视台或其付费频道上出现握手——包括肥皂剧、娱乐节目、新闻、体育直播和商业广告时段——屏幕上就会闪现一个带有专属优惠的二维码。人工智能分析每个场景，使优惠与时刻匹配：足球比赛开场时，观众获得运动服饰折扣；每个节目的观众画像获得自己的产品组合。
观众开始寻找握手而不是躲避广告，该活动成为美客多最成功的黑色星期五。在2024年戛纳狮子国际创意节上，它赢得媒体大奖，品牌将该创意描述为结合环球电视台的覆盖范围和数据驱动个性化，以应对零售业最重要的日期。
妙在哪
- 握手已经是品牌的标志，因此该机制无需新发明——只需一个规则。
- 优惠券与屏幕上内容绑定，使折扣感觉在当下赢得，而不是打扰。
- 每个节目都变成不同的广告，一次媒体购买覆盖整个节目表并具有相关性。
- 观众寻找握手，将广告回避转变为主动观看。
做出来什么
The campaign became Mercado Libre's most successful Black Friday and won the Media Grand Prix at Cannes Lions 2024, turning the noisiest week in Brazilian advertising into a moment when viewers actively hunted for the brand's handshake on screen.
可以借走的
与其在购物最喧嚣的一周购买更多广告位，不如让媒体时刻本身成为折扣：将品牌符号变成实时触发器，让观众主动寻找品牌而不是跳过它。
后来
"寻找握手"在2024年戛纳狮子国际创意节上荣获媒体大奖，该奖项认可了这一创意在媒介内部传递价值而非打扰。美客多表示，该活动证明其能够在零售业最重要的日期进行创新，将环球电视台的广泛覆盖与个性化的数据驱动优惠相结合——而握手优惠券机制成为该公司在巴西零售媒体雄心的展示。
资料来源
- Mercado Libre ganó un Grand Prix en el festival Cannes Lions 2024
- Handshake Hunt - Mercado Libre
- 2024戛纳创意节媒介狮全场大奖：握手就能领折扣？
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轮到你了
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