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Yape 将秘鲁的 Hermanos Yaipén 变成 'Hermanos Yapean' —— 2026 年秘鲁艾菲奖金奖
一款支付应用借用秘鲁最受欢迎的昆比亚乐队的身份进行了一次假改名，让 'yapear todo' 成为全国共享的笑话。
Yape (秘鲁信贷银行) · 121 Latam
当时的题目
Yape, the mobile payments app of Peru's Banco de Crédito del Perú, had already won the country's habit for sending money between people. The next stage of growth was breadth — electricity, water and phone bills, QR purchases in stores, mobile top-ups and university fees — and explaining that with a utility pitch would have been forgettable. Yape needed the whole country talking about what the app could pay for.
它是怎么成立的
2025 年 7 月，秘鲁最著名的昆比亚管弦乐队 Hermanos Yaipén 宣布了一个令人震惊的消息：他们正在改名。粉丝们为此争论了数日。然后，7 月 16 日，乐队揭示了'新名字'——Hermanos Yapean——而揭示结果是 Yape 移动支付应用（由秘鲁信贷银行运营）广告活动的点睛之笔。
这个笑话传达了产品信息。Yape 的目标是扩展使用场景：秘鲁人可以 'yapear todo'，从电费、水费、电话费到商店扫码支付、手机充值和学费，Hermanos Yaipén 作为信使。宣传片和广告歌传递了这一信息，推广将行为转化为参与：每笔有效支付都让用户有机会参与每周 10,000 索尔的抽奖，以及雅伊彭私人演唱会的双人门票，活动持续至 2025 年 8 月 27 日。
全国都心甘情愿地上了这个当。数千名用户评论说他们真的相信乐队在改名——'没人预料到这一点'、'我们都上当了'——这个活动成为秘鲁流行文化对话的一部分，而不是打扰。在 2026 年秘鲁艾菲奖上，评委们一致认可：该作品赢得了年度最佳活动的格兰德艾菲奖，还获得了战略品牌整合金奖和银行业与金融业银奖，BCP 被评为年度广告主。
妙在哪
- 假改名成为持续数日的真实新闻——在得知该公告是广告之前，秘鲁全国就在讨论乐队的未来。
- 广告即娱乐：产品信息（'yapear todo'）包裹在人们乐于转述的笑话中，而不是功能列表。
- 促销活动让行为本身成为奖励——每次使用该应用支付都会参与现金和私人演唱会的抽奖。
- 选择受人喜爱的文化偶像让品牌以客人的身份融入秘鲁特性，而不是作为赞助商大喊大叫。
做出来什么
The stunt landed in the feeds of the whole country: thousands of Peruvians commented that they had genuinely believed the band was renaming itself — 'Nobody expected this', 'We all fell for it' — and the fake news became a piece of national pop culture rather than an ad break. At the Effie Perú 2026 gala, 'De Hermanos Yaipén a Hermanos Yapean' was named the Grand Effie, the best campaign of the year, with 121 Latam as creative agency and OMD as media agency; the same work added Gold in strategic brand integration and Silver in banking and finance, and BCP was named Advertiser of the Year.
可以借走的
借用受人喜爱的机构一周的形象：假改名将应用的功能推广变成新闻，人们会免费复述这个笑话——而笑话本身就是信息。
后来
活动持续至 2025 年 8 月 27 日，让改名笑话在秘鲁的媒体流中持续数周。在 2026 年秘鲁艾菲奖上，评审团颁发了 22 个金奖、33 个银奖和 27 个铜奖，年度最佳广告的格兰德艾菲奖颁给了 'De Hermanos Yaipén a Hermanos Yapean'，创意代理为 121 Latam，媒介代理为 OMD；BCP 被评为年度广告主。这一噱头成为 Yape 在秘鲁营销的参考点，证明了实用品牌可以引领国家的流行文化对话。
资料来源
- 'Nadie se lo esperaba': Hermanos Yaipén revela su nuevo nombre en medio de demanda laboral
- ¿Los Hermanos Yaipén cambiaron de nombre? La razón detrás de 'Los Hermanos Yapean'
- 121 Latam y Yape se llevaron el Gran Effie Perú 2026
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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