美客多把《使命召唤》的捉迷藏变成直播带货——内马尔当道具，130万美元销售额

美客多是拉丁美洲最大的电商平台，需要在Z世代中建立文化相关性。这群人无视传统广告，却整天泡在游戏和直播里。品牌希望在娱乐中自然发现商品目录，而不是靠打断式广告。

把内马尔藏成《使命召唤》捉迷藏模式里的商品；找他越快，观众买真品折扣越大。

GUT São Paulo在《使命召唤》中定制了一场捉迷藏比赛：内马尔伪装成美客多目录里的商品——冰箱、烤面包机、球——游戏主播在Twitch直播中追捕他。每次他被找到，他藏身的商品就解锁一个折扣，16张地图中共有420个藏匿点，对应真实商品，观众可用优惠券购买。

直播峰值同时观看人数超过18万，成为年度最火直播；45分钟内兑换1.6万张优惠券，销售额达130万美元。18至24岁人群的品牌认知度提升5.4个百分点。该案例在2025年戛纳国际创意节上斩获娱乐类游戏大奖金奖，也是巴西首次在该类别获奖。

2025年，美客多——拉美最大电商平台——想进入Z世代真正关注的地方：游戏和直播。GUT São Paulo用“折扣行动”回应：一个在《使命召唤》捉迷藏模式里进行的直播购物活动，玩家装扮成日常物品躲避猎手。

球星内马尔负责躲藏，装扮成美客多在售商品——冰箱、烤面包机、球——游戏主播在他的Twitch直播中追捕他。每找到一次，他藏身的商品就解锁折扣，折扣幅度取决于被抓的速度。16张地图、420个隐藏物品对应真实商品，整个比赛变成一个巨型交互式商店。

直播峰值超过18万同屏观众，成为全国年度最火直播；45分钟内观众兑换1.6万张优惠券，产生130万美元销售额。18至24岁人群认知度提升5.4个百分点。2025年戛纳创意节上斩获娱乐类游戏大奖金奖——巴西在该类别首次获此殊荣，评审主席称之为“完美的组合”。

折扣是通过游戏赢来的，所以观看和购买仿佛一体，不割裂。

内马尔本身就成了商品——商品目录即娱乐，不是背景板。

找到他越快折扣越大，直播中制造出现实的紧迫感。

机制放在Z世代已有的平台——Twitch和《使命召唤》——不用别处打扰他们。

16张地图420件真实商品，游戏世界与电商商品直接挂钩。

把电商放进娱乐中：当找到隐藏物品能解锁真实折扣时，观众边玩边买——参与感和转化变成同一个机制。

该活动成为游戏内电商的标杆案例，游戏、零售、广告媒体广泛报道。2025年戛纳创意节授予其娱乐类游戏大奖金奖，评审主席苏·安德森称这个活动“只能在《使命召唤》这种特定模式下发生”——如同超级碗一样，让所有观众聚集在同一件事上。对美客多而言，它打开了品牌从未涉足的领域：最年轻客户早已生活的游戏文化。