档案库 · 营销与增长 · 市场决策 · 2022
Mercado Livre说唱歌手为黑人商家吆喝，不唱Gucci和Dior
巴西两大说唱明星在为Mercado Livre创作的单曲中，把品牌词留给平台上的小型黑人商家，而不是Gucci和Dior。
Mercado Livre
当时的题目
73% of hip hop songs mention a brand, giving those labels huge visibility and earned media at no cost — yet rap and hip hop were born in the Black community while the brands being named are mostly owned by white people. Mercado Livre, Latin America’s biggest ecommerce, wanted to change who benefits from that pattern.
它是怎么成立的
73%的嘻哈歌曲会提到品牌，那些品牌因此获得巨大曝光和免费媒体声量。但说唱和嘻哈本诞生于黑人群体，而被点名的品牌许多由白人拥有。
为庆祝黑人历史月，拉丁美洲最大的电商Mercado Livre与巴西两大说唱明星联手打破成规。他们创作了一首歌和MV，将惯常提到的Gucci、Dior和Balenciaga替换成黑人企业家经营的小型本地品牌。
结果造就了一首大众文化的作品，在以影响力赋予其他品牌免费效应的形式内，推广了黑人企业。该作品被收录在D&AD奖档案的商务类别中。
妙在哪
- 说唱中的品牌提及是行之有效的免费媒体，因此将黑人企业放进军歌里，相当于转移一个现成的曝光引擎，而非另起炉灶。
- 启用巴西两大说唱明星，意味着讯息借音乐本身的信服力传送，而非作为企业广告。
- 这次置换醒目：听众本以为会听到奢侈品牌的名字，却听见本地黑人企业家，不得不注意到底有什么变了。
做出来什么
The song handed small Black-owned local brands the kind of mention rap normally reserves for global luxury labels — visibility and earned media the businesses did not pay for — and bucked a pattern that had skipped them. The work is filed in the D&AD awards archive under Commerce.
可以借走的
行业里偏向强者的模式可以明晃晃地被逆转：借用来为他人增值的机制——即说唱歌手点名品牌——将其引向嘻哈文化源起的社区。
后来
该活动在黑人历史月期间进行，巴西两大说唱明星将小型黑人商家在平台上的品牌写进歌词和MV。D&AD奖档案将其归入商务类别，它作为电商品牌以营销预算将嘻哈免费品牌经济导向其源起群体的记录案例而存在。
资料来源
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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