Instacart 的《为了爸爸！》让香蕉熟度成为超级碗音乐剧 —— 斩获两项戛纳银狮

Instacart 的 CMO Laura Jones 用一个直白的问题开场：“我们想为香蕉做一支广告。怎么让大家都关心？”答案在于品牌自身的数据——香蕉是其最畅销商品，配送超过 18 亿根，关于熟度的购物者备注有 3200 万条。洞察是人们对生鲜非常在意，而线上买菜的门槛是信任陌生人的挑选。

于是品牌开发了 Preference Picker，一个应用内滑杆，让顾客从“未熟”到“熟透”选择香蕉熟度，并在超级碗上公布。Instacart 内部机构 Local Produce 与 McCann 和 BBDO 合作，虚构了一支欧陆流行二重唱组合——兄弟俩 Gary 和 John，由本·斯蒂勒和 Benson Boone 扮演——他们关于挑选完美香蕉的二重唱在 60 英尺闪亮舞台上陷入竞争混乱。

Spike Jonze 执导了这支 30 秒的超级碗 LX 广告、两支预告片以及加长导演剪辑版，这是他 20 多年来首支超级碗广告。为了让它看起来像意外发现的录像，团队使用老式显像管摄像机和 4:3 画幅，故意采用颗粒感画面，并且围绕着角色构建世界，而不是让名人扮演自己。

这场冒险在创意上获得成功：该活动在 2026 年戛纳拿下电影类、电影工艺类银狮及娱乐狮铜奖，入选 D&AD 奖项档案，并被 TribecaX 选中。对于 Instacart 而言，这是 Preference Picker 全漏斗营销活动的开始，从超级碗延伸到时代广场广告牌和关于完美香蕉的社交媒体辩论。