美团外卖《妈妈爱花》让真实的妈妈出演，斩获17项金奖

每年母亲节，中国品牌都用康乃馨加眼泪的短片比拼。2022年春，美团外卖鲜花业务委托胜加做点不一样的，时间只有大约一个月，而且上海因疫情封控，团队在家办公——没有影棚、没有大制作，所有决定都通过视频通话完成。

答案是对真实中国妈妈的观察：她们爱花。花床单花衣服、花手机壁纸、花头像、花表情包——证据无处不在。广告公司没有给妈妈们写剧本戏，而是让非演员的妈妈们在各自的生活里出镜，把许多小片段织成一个能认出的母亲（“万妈归一”），旁白节奏像童谣。

片子赶在2022年母亲节前上线，之所以被传播，是因为观众看了会说“那是我妈”，然后发给妈妈。微博话题阅读量1.1亿，登上热搜前15；在视频号上播放量超过1200万、互动量超过14万，全网曝光量超过1亿。

活动过了节还在拿奖：2022年数英奖短视频和文案类金奖、2022年4A创意奖入围，2023年金瞳奖商业短片全场大奖。截至2023年11月，在中文业界奖项中被认可获得17个金奖及多个全场大奖和类别奖——证明真实的文化洞察要胜过编造的情感。