档案库 · 广告 · 市场决策 · 2019
华为《悟空》：竖屏裸机电影儿童节刷屏
华为首部裸镜手机电影：一个男孩追寻美猴王的8分钟竖屏故事，全部由P30 Pro拍摄。
华为
当时的题目
Huawei's P30 series launched on a 'future image' promise of phone photography. The brand wanted Chinese consumers to feel the camera's capability emotionally, timed for Children's Day, rather than hear another spec sheet.
它是怎么成立的
2019年5月，华为发布《悟空》——一部8分06秒的竖屏电影，讲述一个男孩用父亲的新钢笔换了一张美猴王电影票，离家出走，在蛇和山火中求生，最终抵达一个从1990年跨越到2019年的城市。影片由蔡成杰编剧并执导，他的电影《小寡妇成仙记》曾获第11届FIRST青年电影展最佳影片和最佳导演。
这部影片是华为首部无外接镜头的手机竖屏电影——四部P30 Pro和一台笔记本电脑就是全部拍摄设备。蔡成杰把它当作电影而不是广告来处理：完整的摄制组结构，在电影工作室进行声音和调色，手机被挂在树上、扔进火里、在桶里翻滚，以测试相机。2019年5月23日11点17分，影片在华为终端官方微博上线，作为华为与FIRST影展合作的“未来影像”项目的一部分。
观众的反馈立竿见影，且对品牌内容而言异常感性：人们将男孩的旅程解读为华为从乡村起步成长为全球公司的历程，竖屏格式本身成为话题。截至6月3日24时，微博帖被转发超过12,800次，评论超过3,200条，点赞约25,500个，回复中不乏“那个无所畏惧的自己被尘埃掩埋的童年记忆”这样的赞语。
影片没有出现任何产品镜头或广告语。唯一的主张就是制作过程：由P30 Pro裸机拍摄。这一限制将手机发布会变成了一场关于“竖屏、手机影像能否成为电影”的文化讨论——这正是影片自身要提出的问题。
妙在哪
- 限制即创意：“裸机手机、竖屏画幅”给观众留下一个难忘的主张，胜过任何参数对比。
- 它讲述故事而非推销功能：男孩的美猴王之旅同时是品牌的旅程，情感承载了产品证明。
- 竖屏格式契合移动端观看：影片为手机屏幕而拍，拥抱而非抗拒媒介。
- 儿童节时间点为影片提供了节日钩子，将产品片变成人们互相分享的季节性时刻。
做出来什么
The film went viral around Children's Day: by June 3 its Weibo post had been retweeted more than 12,800 times, with 3,200+ comments and about 25,500 likes, and it became the season's most-discussed Chinese brand film, igniting a national debate about vertical film and phone-shot cinema.
可以借走的
让限制成为信息：“用手机竖屏拍摄”这一承诺让每一个制作决策都服务于一个主张，产品证明本身成为故事，而不是功能清单。
后来
《悟空》成为中国竖屏视频讨论中的参考点，经常被视为手机厂商不再卖参数而开始卖电影感的标志时刻。华为在随后几年继续与年轻导演合作“未来影像”系列，该片至今仍作为有约束的品牌内容案例流传。
资料来源
发现哪里写错了？告诉我们。
轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
免费账号 · 3 次免费提问 · 不用绑卡