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苹果《三分钟》：一部完全用iPhone X拍摄的真实春运站台团圆短片
一部完全用iPhone X拍摄的7分钟催泪短片成为苹果首部中国新年短片——一周内观看量超过6800万。
Apple
当时的题目
In early 2018 Apple wanted to push the iPhone X camera in China before Chinese New Year, in a market where it was losing share to Huawei. A 2017 shot-on-iPhone film, Détour, had already shown the format could carry a story.
它是怎么成立的
苹果进入2018年春节季，需要在中国推广前一年11月发布的iPhone X摄像头，而当时华为带来的竞争日益激烈。苹果的回应不是一部规格广告，而是一部短片：《三分钟》，根据真实故事改编，时长7分钟，发布于2018年2月1日，出现在苹果新加坡YouTube频道和中国各平台。
故事：一位在中国最长的火车线路上担任列车员的母亲，由于春运期间无法休假，她的妹妹带着她年幼的儿子来到一个停靠站。母子相聚的时间只有三分钟，而母亲却用这段时间让儿子背乘法口诀。屏幕上的倒计时让重逢变得紧迫，而站台上真实家庭团聚的画面加强了情感冲击。
影片由香港导演陈可辛执导，全程用iPhone X拍摄。苹果在apple.com.cn上配有幕后制作页面，解释相机设置和稳定功能，将广告变成了移动电影拍摄教程。苹果标志只出现在片尾。
根据Adweek的数据（被Marketing Dive引用），该片播出后不到一周观看量超过6800万。这是苹果的首部中国新年短片，此后每年春节苹果持续推出用iPhone拍摄的短片：2019年贾樟柯的《一个桶》、2020年周迅的《女儿》以及后续作品。
妙在哪
- 它将产品主张置于一个真实的、充满情感的人类故事中，因此“用iPhone X拍摄”是通过感受来体现的，而不是规格的宣称。
- 三分钟的真实世界限制赋予了故事一个天然的倒计时时钟和内在的戏剧张力。
- 幕后制作和拍摄技巧内容将广告延展为教学工具，吸引了更广泛的受众。
- 它创造了一种可重复的年度形式，将一次性活动转变为中国观众每年春节都期待的仪式。
做出来什么
The film drew 68M+ views in less than a week and became Apple's first Chinese New Year short — the template it has repeated every CNY since (One Bucket (一个桶) in 2019, The Daughter (女儿) in 2020).
可以借走的
用一个人们已经关心的故事来证明技术产品的主张：当主题是母亲的三分钟团圆时，“用iPhone X拍摄”就变成了感人的证明。
后来
苹果每年春节都延续这一模式，并与越来越知名的创作者合作——贾樟柯的《一个桶》（2019年），周迅和导演Theodore Melfi的《女儿》（2020年），以及后来的影片如《阿年》《过五关》——使“用iPhone拍摄”的中国新年短片成为中国社交媒体上的固定项目。《三分钟》仍然是品牌通过叙事展示相机能力的典型案例，并在移动电影拍摄和广告案例研究中被广泛引用。
资料来源
- Apple's short film shot on iPhone X goes viral in China
- 苹果新年贺片《女儿》刷屏：苹果连续三年推出iPhone拍摄的新春短片
- 撮影機材はiPhone Xだけ、駅ホームでの家族の交流を描いたムービーをAppleが公開中
- Apple × 陈可辛，有些人的春节只有三分钟
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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