Škoda红迪编辑版：超级粉丝投票定配置，他们的评价成了上市广告

当Škoda UK需要发布第四代Octavia时，Leo Burnett和PHD去寻找那些多年来保持该车型销量稳定的群体。他们找到的不是粉丝俱乐部，而是一个邪教——r/CarTalkUK，英国最大的Reddit汽车社区，其成员亲切地称Octavia为“我们的主和救主”，并将其低调的实用性视为内行知识。

2024年7月16日，“你说过”活动启动，将新车首先交给这些粉丝。首创的“Reddit汽车共享”让英国各地的成员在媒体、经销商甚至营销照片之前就拿到钥匙试驾第四代Octavia，他们的推荐语——比如“注意时间和空间如何围绕车辆弯曲以示尊重”——成为该活动的户外、印刷和社交广告。

最后阶段将社区转变为共同设计师：使用Reddit自己的评论和投票机制，成员们选择了从车身造型、油漆到轮毂、发动机和技术的所有内容。Škoda随后将获胜配置打造为“红迪编辑版”，一款可订购的真正特别版——被代理商描述为首款由Reddit社区配置的汽车。

通过建造和销售社区选择的配置，该活动将Reddit的热情转化为零售销量：Octavia订单超出目标255%，该作品在2025年戛纳创意节上赢得了社交与创作者类别的金狮和银狮。