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Just Eat让英国用户为无家可归者捐餐，而非为自己点外卖
在十二月的两周里，Just Eat用户可以为伦敦汤厨房的无家可归者订餐，而不是自己收餐。
Just Eat · Soup Kitchen London
当时的题目
Homeless Delivery is an initiative that combines takeaway ordering and charitable giving. The aim was to support people in desperate need during the festive season by making a donation feel as familiar as ordering food.
它是怎么成立的
Soup Kitchen London支持无家可归者，其在圣诞期间的需求达到高峰。Homeless Delivery旨在使给予像数百万人通过Just Eat应用点外卖一样熟悉。
首次，英国各地的人们可以通过应用捐赠一餐：而不是为自己收餐，他们的订单为Soup Kitchen London的无家可归者资助一餐。
该活动在十二月的最后两周进行，将日常食品点餐转变为一种给予行为，并在节日期间为急需帮助的人提供支持。该计划被收录在D&AD奖项档案中。
妙在哪
- 捐赠利用了已有的行为——点餐，因此给予不需要新的习惯、平台或路径。
- 将礼物框架为无家可归者的一餐，使影响具体且即时。
- 在十二月的最后两周进行，使渠道在节日需求最大的时刻发挥作用。
- 使用Just Eat自己的应用，让商业平台以日常点餐的规模成为慈善渠道。
做出来什么
The initiative turned everyday food ordering into an act of giving at the moment of the year when support was most needed, letting a delivery app act as a donation channel. The work is archived in the D&AD awards archive.
可以借走的
把捐赠放在习惯所在之处：一份同时给予的订单，消除了慈善通常需要的额外步骤、额外思考和额外平台。
后来
该计划作为外卖点餐与慈善捐赠结合的例子进入D&AD奖项档案。对于Soup Kitchen London，Just Eat应用成为看起来与普通订单完全相同的捐赠点。
资料来源
发现哪里写错了？告诉我们。
轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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