档案库 · 品牌与识别 · 市场决策 · 2022–2023
多芬将真美模特变成免费3D游戏角色，并培训开发者
多芬从真美模特创作3D游戏角色，提供免费下载，并为游戏开发者建立培训模块。
多芬（联合利华）
当时的题目
Dove's gaming campaign aimed to promote inclusivity and authenticity in the gaming world by challenging the narrow beauty standards and sexualization of female game characters. The question was how a beauty brand could change a virtual world it did not control.
它是怎么成立的
电子游戏长期通过狭隘的审美标准和性化来塑造女性角色，而多芬的游戏活动旨在促进那个虚拟世界的包容性和真实性。该品牌的目标不仅仅是个人玩家，而是游戏本身不断重复这些标准的方式。
多芬与真美模特合作创作了3D游戏角色。这些角色在多芬网站上免费提供下载，因此玩家、创作者和开发者可以将真实女性的身体放入自己的游戏中。
除了角色，该活动还包括为游戏开发者开发真美培训模块，旨在改善游戏中美的表现的教育。
结果是一场不仅仅批评游戏形象的活动：它让包容性角色流通起来，并给制作游戏的人提供了一种改变默认设置的方法。该作品被收录在D&AD奖项档案中。
妙在哪
- 它在游戏形象产生的源头——角色创作——发起攻击，而不是仅仅评论成品游戏。
- 免费下载的角色意味着修复立即可用，因此真实女性的身体实际上可以进入玩家和创作者的游戏中。
- 开发者培训模块将品牌标准转变为一种可能超越活动本身存续的行业实践。
- 这个想法将多芬的真美平台延伸到一个新媒介，而不是开启一个独立的对话。
做出来什么
The campaign gave players a real-women alternative to download and gave studios a training route toward inclusive character design, so the challenge to narrow beauty standards came with tools to act on it. The work is held in the D&AD awards archive.
可以借走的
要改变一个行业的形象，就要给这个行业提供可用的资产和培训，而不仅仅是广告：这样批评就存在于每一次下载和课程中。
后来
Real Virtual Beauty成为多芬真美游戏篇章：一套免费的、真实女性的角色加上开发者教育，因此活动留下了可用的资产，而不仅仅是印象。该作品被收录在D&AD奖项档案中。
资料来源
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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