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Air Up 用大胆俏皮的品牌声音重新定义“品尝”
air up 的瓶子通过气味让白水尝出味道——因此其品牌焕新为这个新品类赋予了大胆俏皮的声音，而非白水类品牌一贯的冷淡极简风格。
Air Up
当时的题目
An air up bottle delivers flavour through scent while the drink itself is plain water — no additives, no sugar. Because the product cannot be explained by an ingredient list, the brief asked how to define an entirely new way to taste.
它是怎么成立的
air up 卖的是一款让白水喝起来有味道的瓶子：饮用者通过气味感知风味，而液体本身仍然无添加、无糖。这是一种全新的品尝方式，而这个品类没有现成的语言来描述它。
品牌焕新没有去解释原理，而是用个性来回答这个问题。Air Up 打造了一个俏皮、吸睛的品牌，锚定在一个放大的声音上——表现力十足的标题、明亮的色彩、大小写混排的字体和古灵精怪的艺术风格。
这种声音的要点在于对比。整个水品类变得越来越冷淡，而 air up 则表现得像它承诺的味道一样，因此文案本身就成了证明这款饮品与众不同的证据。这个作品被收录在 D&AD 奖项档案的“写作设计”类别中。
妙在哪
- 产品的差异在于感官——味道通过气味感知——因此只有感觉不同的声音才能传达这种差异。
- 冷淡极简的白水品牌会让俏皮的新奇产品看起来像货架上其他瓶子一样普通。
- 富有表现力的标题和古灵精怪的艺术让人们在第一口之前就“看出”品牌的个性。
- 一种统一的大音量品牌声音让科技显得人性化，而不是实验室的产物。
做出来什么
The brand voice itself became the explanation — it made the novelty feel like fun rather than technology, a deliberate antidote to the sterile look of the water category. The work is preserved in the D&AD Awards archive under Writing for Design.
可以借走的
当产品创造了一个新品类时，声音教授的是感觉：俏皮、富有表现力的品牌能够传达感官上的新颖性，而功能列表做不到这一点。
后来
这套声音体系被收录在 D&AD 奖项档案的“写作设计”类别中，Air Up 同时被列为品牌和客户。最终保留下来的是定位本身：一款以气味为基础的饮品，不是靠机制定义，而是靠一种在众多简约功能性水瓶中脱颖而出的大胆个性。
资料来源
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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