Marmite的Dynamite罐盖从48张海报中破出，撞进汽车挡风玻璃

为Dynamite上市打造户外作品，要能在封锁中的英国脱颖而出，先出现在伍尔维奇，随后登陆伦敦和曼彻斯特，并借助社交传播补足单一投放点无法覆盖的触达。

一个爆炸性的画面：巨大的Marmite罐盖从自己的48张海报中破出，砸进一辆汽车的挡风玻璃——把辣椒抹酱的“火辣”字面化。

团队花了数周测试“各种方向的爆炸”——大飞溅、小飞溅、空中飞溅，参考波洛克和科妮莉亚·帕克，还有排爆机器人、防爆服——最终意识到“最带劲的部分是罐盖”。随后品牌与Autoglass、Uber、Robert Dyas和Mini Cheddars展开“品牌互怼”，包括发推@Uber求搭车回家，借势几天前Weetabix与Heinz Beanz引发的热议。

这支户外广告通过社交互动引发病毒式关注——据执行创意总监本·托利特所说，“伍尔维奇的单个海报点位永远不可能吸引大量眼球”，但社交媒体能确保足够多的人看到。材料未报告销售数据。

2021年2月，Marmite为其辣椒风味抹酱Dynamite推出了一支爆炸性的户外广告。作品由Adam & Eve/DDB创作，画面显示一个巨大的Marmite罐盖似乎从自己的48张海报中破出，撞进了附近一辆汽车的挡风玻璃。

幕后制作是一场做减法的研究。据执行创意总监本·托利特说，策略师威尔·格兰迪“大约0.23秒”就敲定了“Dynamite”的定位；随后团队花了数周测试各种方向的爆炸——大飞溅、小飞溅、空中飞溅，从杰克逊·波洛克和科妮莉亚·帕克汲取灵感，还有破碎的罐子、撕裂的标签、排爆机器人、防爆服——直到创意人员亚历克斯·卢卡斯和乔恩·法利意识到“最带劲的部分是罐盖”。

由于只有伍尔维奇一个点位（后来加上伦敦和曼彻斯特），触达必须来自别处：品牌投身社交媒体的“品牌互怼”，与Autoglass、Uber、Robert Dyas和Mini Cheddars互动——包括发推@Uber“能送我们回家吗？”——并借势几天前Weetabix和Heinz Beanz引发的争议性热议。托利特指出，Marmite“在封锁期间过得相当不错”，包括在2020年“酵母大短缺”期间投放平面广告，呼吁人们不要浪费抹酱。

这个创意把产品真相——辣椒的灼热如同爆炸——浓缩成一个能自我拍照传播的实体画面。

数周失败的爆炸方案显示了简洁背后的匠心：罐盖之所以保留，是因为它是唯一能让故事清晰可读的元素。

“品牌互怼”策略让其他品牌成为这个玩笑的共同作者，从而把一个海报点位变成全国性报道。

单个户外点位是一个拍照机会，而非媒介计划：把画面设计成值得被拍摄的样子，然后让品牌间的互怼把它带上信息流。

随着封锁持续，Dynamite作品原计划在曼彻斯特和伦敦多地出现；材料未记录后续表现数据。